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初级企业管理知识模拟题7 单选题 1、下列关于市场细分策略的说法，不正确的是（）。 A．采用集中策略时，只选择一个子市场作为目标市场 B．相对差异性策略，集中策略风险较小 C．相对集中策略，差异性策略成本费用较高 D．中小银行适合采用集中策略，大中型银行适合采用差异性策略 答案：B 银行市场细分策略，即通过市场细分选择目标市场的具体对策，主要包括集中策略和差异性策略两种。 ①集中策略。是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分为若干个子市场后，从中选择一个子市场作为目标市场，针对这一目标市场，只设计一种营销组合，集中人力、物力 和财力投入到这一目标市场。 ②差异性策略。是指银行把某种产品的总市场按照一定标准细分成若干个子市场后，从中选取两个或两个以上子市场作为自己的目标市场，并分别为每一个目标市场设计一个专门的营销组合。 单选题 2、美国的《洁净空气法》规定，允许公司出售经政府许可但未用完的二氧化硫排放量给其他公司，这种做法称为______。 A．产权交易 B．用者付费 C．内部市场 D．放松管制 答案：A 产权交易基于这样的假定：市场通常是最有效的配置工具，政府通过产权拍卖，在没有市场的公共物品和服务领域建立起市场。政府通过一定数量的为消费者指定的资源和可转换的产权而建立起市场，这可以创造人为的稀缺。并让价格机制起作用。用者付费是指政府对某种物品、服务或行为确定“价格”，由使用者或行为者支付这种费用，其主要目的是想通过付费把价格机制引入到公共服务中来。内部市场是将提供公共物品和服务的政府部门人为地划分为生产者和购买者两方，这样在政府组织内部就产生了“生产者”和“消费者”两个角色。一个政府可以雇佣或付费给其他政府以便提供公共服务。放松管制，就是在市场机制可以发挥作用的行业完全或部分取消对价格和市场进入的管制，使企业在制定价格和选择产品上有更多的自主权。公司出售经政府许可但未用完的二氧化硫排放量给其他公司即属于产权交易。 单选题 3、关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，下列表述正确的是()。 A．使用者最重要，因为产品是否符合要求以及满意与否由他决定 B．采购者最重要，因为具体的采购活动是由他决定的 C．使用者最重要，因为最终是否购买此类产品的决定大权在他的手上 D．以上三种共同参与购买过程，共同完成购买 答案：D 暂无解析 单选题 4、基金市场营销计划的主要内容不包括()。 A．目标市场和可能存在的问题 B．人力资源和企业文化 C．计划实施概要、市场营销现状 D．市场威胁和市场机会 答案：B [解析] 营销计划是指销售机构实现营销战略总目标应采取的策略、措施和步骤的具体方案。每一类业务、产品或品牌都需要一个详细的营销计划。营销计划应主要包括以下内容：计划实施概要、市场营销现状、市场威胁和市场机会、目标市场和可能存在的问题、市场营销战略、行动方案、预算和控制等。 单选题 5、某商场在结账处设置摄像头，目的是为了观测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品，如电池、口香糖等，这种获取市场信息的调研方法属于（） A．实验法 B．观察法 C．问卷调查 D．德尔菲法 答案：B ?观察法，是指通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题。例如，有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购。本题中某商场在结账处设置摄像头来观测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品的调研方法就属于观察法。答案为B。 单选题 6、商品流通企业的网络营销应用方式有很多种，最基本的是()。 A．网上宣传 B．网上市场调研 C．网络分销联系 D．网上直接销售 答案：A 【解析】本题考查商品流通企业的网络营销的方式。网络营销的方式可分为五个层次，即网上宣传；网上市场调研；网络分销联系；网上直接销售；网络营销集成。最基本的应用方式是网上宣传。 单选题 7、某一新建立的机械制造厂为建立企业统计制度进行整体设计，请从设计者的角度回答以下有关问题。为适应企业管理工作的需要应在（）设置统计台账。 A．厂部及厂财务职能部门 B．车间 C．班组 D．以上三级按所管范围 答案：D [解析] 在企业中，厂部、车间、班组都担负有分级管理的责任，因此，在这三级应该分别设置与所管范围相适应的统计台账。 单选题 8、某中外合资工业制造公司，为增值税一般纳税人，2000年1月开业。2007年适用税率为15%，2009年为减半征收的第二年，企业有关生产、经营资料如下： (1)取得产品销售收入2300万元、购买国库券利息收入50万元、从境内投资公司分回税后利润180万元(被投资方适用企业所得税税率20%)、提供设计服务取得收入120万元； (2)发生产品销售成本1100万元；发生销售费用430万元； (3)发生财务