电子商务信息不对称控制机制研究-海口经济学院.DOCVIP

电子商务信息不对称控制机制研究 王林 （海口经济学院工商管理学院，海南 海口，作者简介：王林，男，海口经济学院工商管理学院讲师，研究方向：人力资源管理，信息资源管理 作者简介：王林，男，海口经济学院工商管理学院讲师，研究方向：人力资源管理，信息资源管理。 摘 要：电子商务作为一种新的商务模式，具有虚拟性，它的快速发展带来交易的便捷和效率。然而，电子商务市场中买卖双方的信息不对称更易带来电子商务的逆向选择和道德风险，带来电子商务的“柠檬市场”，成为阻碍电子商务发展的瓶颈。文章从引入第三方机构入手，分析了信息不对称风险规避模型，试图设计合理的机制来规避电子商务市场中的逆向选择问题。 关键词：电子商务；信息不对称；机制设计 中图分类号：F06 文献标识码：A 文章编号：2017（01）- Mechanisms to Avoid Risks of Information Asymmetry in E-business WANG Lin (School of Business Administration, Haikou College of Economics, Haikou, Hainan 571127) Abstract: The rapid development of e-business——a new business model with virtual nature, promotes convenience and efficiency of transactions in the market. However, information asymmetry between buyers and sellers in e-business market easily causing adverse selection and moral hazard and bringing “lemon market” ,, thus becomes the bottle neck that hinders the development of e-business. Starting at introducing third party organization, this paper analyzes the risk aversion model of information asymmetry and tries to design reasonable mechanisms to avoid the adverse selection in e-business market. Keywords: E-business; information asymmetry; mechanism design 一、引言 乔治???阿克劳夫（George Akerlof）在《柠檬市场：质量不确定性和市场机制》中分析了在二手车市场中，由于车主和购买者对于二手车质量信息的掌握处于不对称状态，买主只希望以平均质量的价格来购买商品，从而达不到质量较好的车主愿接受的价格水平，导致其逐步退出市场，最终使市场崩溃，“市场——看不见的手”失灵。为了防止类似现象的发生，如何减少市场中的信息不对称就成为研究的方向。 市场中信息不对称，根据时间线的划分会导致以下两种结果： 逆向选择。双方在达成合约之前，信息优势一方利用自己的私有信息，或者信息劣势的一方公有信息获取不足，从而使交易出现对信息劣势方不利，影响正常市场活动的进行。 道德风险。双方在达成合约之后，信息优势方，一般指从事合约活动的人，利用信息优势从事最大化自身效用的活动，从而背离信息劣势方确定合约之前的意愿。 二、电子商务与信息不对称 电子商务利用Internet技术，大大延伸了传统市场的范围，其开放性使需求更易满足，其便捷性使交易活动更加方便。这样以来，电子商务在经济活动中扮演越来越重要的作用。但由于电子商务的特殊性，使交易双方在商品信息上的不对称加剧，成为影响电子商务发展的瓶颈。 （一）电子商务中信息不对称的成因 1、市场的原因。电子商务市场由于“时间”和“空间”的限制，使商品的质量信息和商品的销售相分离，双方不曾谋面就可以进行各种交易活动，这完全不同于传统市场上面面交易，使卖方的信号传递能力和买方的信号识别能力同时被削弱。 2、诚信意识淡薄，存在投机倾向。网络的虚拟性更容易助长人的投机取巧，为了追求自身利益，卖方可以按个人目标对商品的信息进行筛选，如只宣传商品质量好的信息，而故意隐瞒商品质量差的信息等，更有甚者可以对商品的质量进行撒谎欺骗。 3、法律监督缺乏。随着电子商务的发展，我国连续出台了《中华人民共和国