全国广告策略年度提案.pptVIP

阻碍目标消费群参与电子商务的因素是： 对网络购物缺乏了解与尝试，对网络购物有恐惧感； 受个别媒体报道影响及主观判断：购物速度慢； 受传统商业模式影响，认为网络购物缺乏选择与购物的 真实感。 树立8848中国电子商务第一的品牌形象。 促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高。 炒做概念，引导目标消费群对8848的访问及在线交易。; 恒美广告 ? 1999.12. DDB ;目 录;WWW.8848.Net;ISP 首都在线 先进中国人的网上家园 163 轻松上网，易如反掌;广告点评: 强：网站知名度高，有利于多角度展示位居潮流网站潮头的领导者形象，广告表现直指都市新潮一族。 弱：电子商务陪衬支持全面信息服务主题，广告仅强调网络购物的方便、价格便宜两项服。;广告点评: 强：利用网域名称联想优势及品牌现有知名度表现时尚网站的特色， 弱：电子商务仅为信息服务的一部分，广告中电子商务给消费者实际利益含混，表现力度欠佳， 不利于吸引尝试兴趣。;WWW.8848.Net;需求 = 问题;我是谁？－8848 品牌定位;通过我们对其它网站的分析，我们认为： 8848的品牌核心价值在于