公共关系营销讲义课件.pptVIP

;自我介绍 ;第一讲：公关营销的核心认知 第二讲：3T公关营销的结构型思维 第三讲：公关营销第一T——取势 第四讲：公关营销第二T——明道 第五讲：公关营销第三T——优术 ;;公共关系;公关营销的概述 ;公关营销的概述 ;解读三大营销、传播理论的焦点 ;解读三大营销、传播理论的焦点 ;IMC理论的基础——公关 ;营销的五重境界 ;说服与促销;营销的五重境界 ;服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列以服务核心的活动。服务营销是对竞争的应对，提供给消费者人性化的、更完善的使用价值。;营销的五重境界 ;;思维的基础——系统论 ;企业家必须自问的五个经典问题 ;企业家必须自问的五个经典问题 ;企业家必须自问的五个经典问题 ;企业家必须自问的五个经典问题 ;企业家必须自问的五个经典问题 ;;; 势的解读 ; 势的解读 ;企业常取之势 ;把握时势——弄清企业与环境的状态 势又往往和时联系在一起，这就是时势。刘邦可以说是典型时势造英雄的产物，他先入咸阳，很多人要他自立为王，张良却劝他，势未到，不可轻易为王，后来刘邦出蜀后，与项羽立鸿沟之盟，张良在此时劝他应该借着时势灭了项羽。;顺应趋势——掌握行业发展的方向 “小人谋利，大人谋势”，顺势而为，无往不利。 ;虚张声势——势有