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PAGE PAGE 7 “私家书坊”项目可行性研究报告 一、书吧项目背景 1、基本情况： 书吧：提供书，还有看书的环境，是一种休闲场所。书吧集图书馆、书店、茶馆的优点于一身，可以在人们喝茶聊天的时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。开一家休闲书吧要求并不高，现在国内有众多类似的书店，经营情况都非常好。书吧不需要太大的投入，门面面积在20-100平方米都可，因消费者以学生和白领为主，服务价格不宜过高，同时租金不要过高，最好选择在文化气氛比较浓厚的大学区或商业区周围。其中书吧经营存放何种类行的书以书店为基础主要包括： 综合书店：包罗万象，类似于新华书店、书城等。 B、特色书店：如果狭义上讲，是指专门从事某一类书的销售和服务的书店。事实上，“销售与服务”涵盖了很多个层面，它可以是价格上的、销售种类上的、经营模式上的及服务特色上的等等。 C、特价书店：这类书店在价格上做文章。现在的书价节节攀升到和薪资微调绝对不成比例，于是，特价书店便成了爱书者的心头好。别以为便宜没好货，这些特价书店往往紧跟时尚潮流，价格却低廉，自然遂了购书癖们的心愿。此类书店基本为中小型的综合类书店，汇集从文学艺术、休闲娱乐、升学考试、计算机等等领域的书籍，以价廉质优吸引回头客并刺激消费欲望。 D专业书店：指专门销售某一特定产业、行业及其相关领域书籍的书店。这种书店一般都带有浓郁的创办者个人思想，同时创办者多有行业背景，具有此一领域超于常人的行业知识或者专业敏感。此类书店专业性强，提供某一产业或行业多角度全方位的书籍及资讯，别无我有，“专精尖”是此类书店的最大特色。 E主题书店：指在销售书籍种类或者经营模式上独辟蹊径、自成一家的书店。这类书店销售内容多集中在生活、娱乐领域，有忠实的拥护者与追捧者，因其特色独具而使消费者养成品牌忠诚度，并以口传效应在朋友中广为流传。 F氛围书店：指在经营书籍的同时为消费者提供更舒适的阅读、交谈等环境的书店。 私家书访的市场定位初步定位为A+B+F的综合性特色书店 2、行业分析 书吧的经营模式现在被越来越多的人所接受，发展突出的城市为北京、上海等地 北京具有代表性的书吧 三味书屋 三味书屋的名字很雅气，与时髦搭不上干系，它更像是老舍笔下的旧时茶馆，讲究的不是茶，不是水，而是品味的心情。书屋与茶室相连，楼上是茶室，楼下是书店，意境倒是与书屋很符合。在三味书屋可以找到好多年前的老旧版本，大家大多是带着怀旧的情绪来这里的，买畅销书是不会有人想到来这儿的。三味书屋只提供给你耐得住品味的书，反复琢磨都放不下的书，目的只有一个，那就是立时拥有。毕竟喜欢老调子的年轻人有限，三味书屋在无需支付房租的情况下仍无法盈利，在半年的时间里，三味书屋仅进过一批新书，仅有的几次读书会活动，也是专家多，读者少，如果三味书屋不再把自己当成旅游景点去经营，而老老实实地去做书店，也许将是另一番光景了。 XiaoXin’s Café 小新的店有一种平和的岁月感，桌椅都是小时候用过的那种细胳膊细腿儿的，茶几干脆就是几只老得掉渣的大木箱。旧旧的小书架占了一整面墙，上面摆满了各类杂志书籍，除了在所有咖啡馆都能看到的那些时尚类摄影类型杂志以外，你还可以发现《新概念英语》或者萨特的《墙》。架子上一些过时的玩具摆设与店里的气氛配合得恰到好处，让人无缘无故就彻底放松下来，好像回到了不知多少年前那段偷摸享乐的时光。小新的店从里到外就只有老板小新一个人打理，店里有一些他自己喜欢的照片和傻乎乎的手工制品。小新非常随和，开店纯粹为了兴趣，他整天围着围裙，满足大家的口腹之欲。你可以随意组合你的想法，比如“尖椒土豆丝意大利面”，据说很多老外都好这口儿。酒水平均价格：25元联系电话地址:东城区南锣鼓巷103号 京泰咖啡屋书吧　　京泰咖啡屋位于京泰大厦的24层，是一个深居的有着大家风范的咖啡小屋，屋里的一切透着一股自然的气息。 　　原木的桌椅，象是在森林中倾听着鸟儿鸣叫小憩一样，让你的心境平和。镶着铁艺的吧台，又现代感十足的展现它的风采；每张桌上的“圣诞树”更是给人一种异国的味道，这样一家有着多种风格的咖啡屋，你还怕不能吸引你吗？ 营业时间：08:00-20:00 人均消费：40 特别推荐：泡沫咖啡、摩卡地址:朝阳区京泰大厦24层 好时 这里的特色就是书架上印有各国文字的新书、旧书，酒吧里播放的来自世界各地的音乐，它们一部分是店主还有店主的朋友从外国淘来的，另一部分则来源于酒吧的常客。开店时间：2003年5月特色饮品：来自各国产区的红酒（品种众多）地址:后海南沿18号 春秋书店 五道口城铁站西南角、华清嘉园东侧的商铺里有一家店，一块醒目的LOGO店牌上写着“春秋书店”，书