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2019年企业管理知识模拟题Ⅱ 单选题 1、在对房地产市场营销活动调查中，对房地产市场供求情况变化趋势的调查属于()的内容。 A．房地产市场竞争情况调查 B．房地产价格调查 C．房地产促销策略调查 D．房地产营销渠道调查 答案：B 对房地产市场供求情况的变化趋势的调查属于房地产价格调查。 单选题 2、产品价格的上升通常会使其销量减少，除非价格上升的同时伴随着质量的提高。时装却是一个例外。在某时装店，一款女装标价86元无人问津，老板灵机一动改为286元，衣服却很快售出。如果以下陈述为真，哪一项最能解释上述反常现象 A．在时装市场上，服装产品是充分竞争性产品 B．许多消费者在购买服装时，看重电视广告或名人对服装的评价 C．有的女士购买时装时往往不买最好，只买最贵 D．消费者常常以价格的高低作为判断服装质量的主要标尺 答案：D [解析] 解释型题目。题干的反常现象是“女装价格的上升导致其销量的增加”。 充分竞争性产品价格上升应该导致销量下降，A项无法解释题干现象；B项如果为真，则价格的变化不会对消费者产生影响，无法解释题干现象；C项只是部分女士的价值取向，且对这部分女士来说，该女装也很可能不是最贵的，无法解释题干现象；只有D项说明因为女装价格上升使顾客以为该女装的质量更好，从而导致了销量的增加，解释了题干的现象。 单选题 3、用户调查法对未来市场需求变动预测的准确性以()为最低。 A．工业品市场 B．一般消费 C．耐用消费品 D．农产品市场 答案：B [解析] 用户调查法，又称购买者意向调查法，就是定期直接向用户了解在下一时期购买的意向，通过综合分析，推断出用户购买意向的变动趋势。这种方法的原理是；只有用户最清楚自己将来想要购买的商品的种类和数量，因而他们提供的信息才是最可靠的。一般而言，用户调查法对未来市场需求变动预测的准确性以工业品市场最高，耐用消费品市场次之，一般消费品市场为最低，因为工业品的用户比较集中，比较固定，而一般消费品的购买行为往往受许多因素的影响采用用户调查法会增加不确定性。 单选题 4、企业的营销活动必须转化为具体的营销计划。以下选项中，不属于营销计划内容的是（）。 A．计划概述和营销现状分析 B．市场机会与环境威胁、企业优势与劣势的分析 C．营销目标、策略、行动方案、预算方案和营销控制 D．人员招聘、培训和制度的建立与落实 答案：D 本题考查营销计划。营销计划主要包括8个方面的内容：计划概述；营销现状分析；市场机会与环境威胁、企业优势与劣势的分析；营销目标；营销策略；行动方案；预算方案；营销控制。 单选题 5、个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素是()。 A．实际收入 B．名义收入 C．个人可任意支配收入 D．个人可支配收入 答案：C [解析] 本题考查个人可任意支配收入。从个人收入中扣除税收以及经常性转移支付后所剩余的实际收入，就是个人可支配收入；个人可支配收入中扣除衣食住行等必需品的支出，剩余部分就是个人可任意支配的收入；个人可任意支配收入是个人消费支出中最活跃、对市场需求和企业营销决策影响最为直接的因素。 单选题 6、在全国范围内的市场上开展业务的银行的营销组织应当采取()。 A．职能型营销组织 B．产品型营销组织 C．市场性营销组织 D．区域性营销组织 答案：D [解析] 在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用区域、性营销组织，即将业务人员按区域情况进行组织。 单选题 7、对下列国家出资企业的管理者，履行出资人职责的机构依法有权任免的是()。 A．国有独资公司的财务负责人 B．国有资本控股公司的总经理 C．国有资本参股公司的监事会主席 D．国有独资企业的副经理 答案：D [解析] 履行出资人职责的机构有权依法任免国有独资企业的总经理、副经理、财务负责人和其他高级管理人员。 单选题 8、在风险管理技术中，()的目的是降低损失频率和减少损失幅度，重点在于改变引起意外事故和扩大损失的各种条件。 A．收益型风险管理技术 B．财务型风险管理技术 C．控制型风险管理技术 D．分析型风险管理技术 答案：C [解析] 控制型风险管理技术的实质是在风险分析的基础上，针对企业所存在的风险因素采取控制技术以降低风险事故发生的频率和减轻损失程度，重点在于改变引起自然灾害、意外事故和扩大损失的各种条件。其主要表现为：在事故发生前，降低事故发生的频率；在事故发生时，将损失减少到最低限度。 单选题 9、可以满足内在需求的商品称为（）。 A．驱使力 B．刺激物 C．诱因 D．反应 答案：B A项，驱使力是指驱使消费者产生行动的推动力，即内在需求；C项，诱因又称提示物，是指刺激物所具有的能吸引消费者购买的因素；D项，反应是指驱使力对具有一定诱因的刺激物所发生的反作用或反射行为，即决定是否购买商品和如何购