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第七章 旅游产品包装 旅游吸引物的包装有利于企业对旅游吸引物的宣传和促销，同时也是增加旅游产品吸引力的重要因素。 旅游吸引物不同于其他产品。因此，在包装原则内容及技巧方面与一般产品的包装相比有着鲜明的特点。 产品的包装有两层含义： 一是指对产品的外部包裹； 二是指通过某种手段和方法，使产品知名度得到提高，使产品价值得到升值的的整个技术、经济过程。 第一节 旅游吸引物 1旅游吸引物地概念界定 “旅游吸引物”（Tourism Attractions）是国外旅游界通用语，其意义相当于我国旅游界常用术语“旅游资源”（Tourist Resources）。 大旅游思想 把能为旅游业所利用的一切自然、人文资源统称为“旅游吸引物”是比较科学和符合逻辑的。 吴必虎认为旅游吸引物是在旅游资源的基础上经过一定程度的开发形成的，一般包括景观和节事两个部分，因此有时可以将旅游吸引物近似的理解为旅游资源，而景观又包括自然遗产和文化遗产景观以及人工景观。 因此可以将旅游吸引物近似的看作旅游资源。 为了更好的与国际接轨，本章从论述的角度将旅游资源称为旅游吸引物。 而国内对于旅游吸引物的定义则很少，因此可以借鉴以下旅游资源的定义： 孙文昌 旅游学导论 青岛出版社 92版 1.1凡能激发旅游者的旅游动机，为旅游业所利用，并由此产生经济效益与社会效益的现象和事件均为旅游资源。 保继刚 旅游地理学 高等教育出版社 93年版 1.2旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然风光和历史文化遗产，以及直接用于旅游目的的人工创造物。 旅游资源可以是有具体形态的物质实体，如风景、文物，也可以是不具有物质形态的文化因素。 杨时进旅游学 中国旅游出版社 96年版 1.3凡是自然力和人类社会所创造的，有可能被用来规划、开发成旅游消费对象的物质和精神的诸多因素，都可以视作旅游资源。 从上面的三个定义可以看， 旅游吸引物存在的前提是对旅游者具有吸引力； 旅游吸引物可以是实体也可以是非实体的； 旅游资源可以是潜在的也可以是已经被开发出来的。这一点是旅游吸引物与旅游资源的根本区别。 因此我们可以将旅游吸引物定义为： 能激起旅游者动机，并能产生经济效应、社会效应和生态效应的自然的、人工的和精神(文化)的事物或现象。 2旅游吸引物吸引力的构成要素 旅游吸引物存在的前提和基础是其对旅游者的吸引力。只有认清旅游吸引力的所在才可以较好的对旅游吸引物进行包装。 我们在这里采用黄辉实在《旅游资源评价》中所使用的评价标准： 美 即旅游吸引物给人的美感。 美感是欣赏者对于美的认识以及由于美而引起的主观情感和感觉。 如西湖的妩媚、长城的雄伟、钱塘江潮水的壮观以及深山古刹的清幽。 这些都是旅游吸引物在旅游者的心中引发的主观情感和联想美。 古 即悠久的历史，如古墓、古塔、古城等古建筑及古战场、古书院等遗址。它可以使旅游者走出日常生活来寻求新的感受； 又可以寓教于游，使旅游者从中了解到古人的生活和古代文化； 又最容易使人产生联想。所以古代文物具有特殊的吸引力。 名 名是人们熟知的事物或与名人有关的事物。 这些资源由于文史著作以及其他中介对于旅游者有一种熟悉感。 如埃及的金字塔、澳大利亚的歌剧院等。 特 是指特有的，别处没有的或少有的资源。 如个别少数民族的节日和婚俗、各地的珍禽异兽、奇花异草。 特色能够形成很强的吸引力。 用 用是给人有使用价值的吸引物。 这种吸引物在人文资源中手工艺品、日用品方面是很多的。 在自然资源中的温泉、泥疗以及供赏玩食用的名花异果也有体现 第二节旅游吸引物的包装 1包装 2旅游吸引物包装的必要性 3旅游吸引物包装的原则 1包装 产品的包装是伴随着人类原始的商品交换活动而产生的一种行为，其初始表现形式是对产品进行简单的外部包裹，目的是为了使买卖双方能更加方便地进行交换活动，同时也为使购买者便于携带、运输商品。 进入发达的商品经济时代，产品包装 的作用更加广泛，对产品包装的概念也有了重新认识。 现代商品学认为，产品的包装有两层含义： 一是指对产品的外部包裹； 二是指通过某种手段和方法，达到使产品知名度得到提高 ，使产品价值得到升值等目的的整个技术、经济过程。 2旅游吸引物包装的必要性 从形态上分，旅游吸引物包括有形的和无形的两个部分； 从销售方式上划分，它包括整体旅游产品和单项旅游产品。 旅游吸引物不同于其他产品，它具有综合性、无形性、心理信赖性和固定性等特点。 因此，旅游吸引物在包装原则和内容以及技巧等方面与一般产品的包装相比有着鲜明的特点。 此外，旅游吸引物的包装有利于企业对旅游吸引物的宣传和促销，同时也是增加旅游产品吸引力的重要因素。 具体来看，旅游吸引物包装的必要性体现在以下几个方面： 2.1现代旅游市场的激烈竞争需要