网购护肤美妆市场调查报告.docVIP

连锁3121班 电子商务实训 网购护肤美妆市场调查报告 指导老师：姚维振 班级：连锁3121班第二小组 小组成员： 蔡梦洁 邓婵婵 代课 林子怡 周雅静 张浩 鲁水琴 贾代林 郭昆 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 20 页 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、调查概况 （一） 调查目的 （二）调查内容概要 （三）调查对象 （四）调查方式 （五）资料整理 调查时间 （七）调查目标 （八）具体实施步骤 二、调查报告分析 （一）数据分析 （二）可行性分析 1、市场特征 2、目标市场前景 3、市场可行性分析 调查结论与建议 结束语 附录：网购日常护肤美妆调查问卷 前 言 随着社会经济的日益发展，生活质量的提高，重视外表也成为人们内在修养的体现，大学生就更不例外了，所以护肤美妆产品逐渐成为网购中的重要产品种类。在现在网络购物环境日趋成熟的情况下，护肤美妆产品更是受到大学生消费者的青睐。 随着市场需求的扩大，网络的不断普及，化妆品的种类和美容用品的应运而生，使越来越多的青年大学生通过网络来购买美妆产品。与此同时，随着大学生在用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增长，对社会接触的增多，大学生在护肤美妆产品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势，大学生也正在成为护肤美妆产品市场消费的主力消费群体。 然而，护肤美妆产品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解护肤美妆产品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握护肤美妆产品的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。 调查概况 （一）调查目的 本次调查将主要针对网购日常护肤美妆市场进行调查，在此次调查的基础上了解护肤美妆产品在网络市场上的需求情况，从而给它提出一些有效的建议，来促使之改进。 此次调查主要是在人人调查网上展开问卷调查，采取的是抽样调查，发放30份问卷，待被调查者填写完毕，收回问卷并对所有问卷进行统计分析，以了解消费者对护肤美妆产品的需求。 （二）调查内容概要 此次项目调查主要是通过问卷调查（在人人调查网上上传调查问卷并发放填写，及时收回，再进行数据分析和总结）、文献综述法（借助有关书籍资料和网站信息来加以综述、汇总）等了解现代大学生对护肤美妆的消费需要，最后形成一份对网上护肤美妆的调查总结报告。 (三）调查对象 此次调查主要针对现代大学生进行调查的，主要是在网上进行的，范围比较广泛。我们此次采用的是抽样调查，也就是把调查问卷上传至人人调查网，找人填写，并及时回收。 （四）调查方式 问卷调查法：采取抽样调查，将调查问卷上传至人人调查网，发放30份，收回30份。 文献综述法：通过前期的查找资料，数据的分析总结，形成一份完整的网购护肤美妆调查报告。 （五）资料整理 1、审核问卷：填写调查问卷的真实性、准确性，是否有效。 2、资料整理：对问卷数据资料进行整理、加工、分析、并进行总结。 （六）调查时间 问卷调查时间 2014年6月8日—2014年6月11日 （七）调查目标 为了了解护肤美妆产品在网上的市场需求状况。 了解大学生对护肤美妆产品的选择和使用情况有哪些不同。 了解大学生对护肤美妆产品的需求及满意度。 4、了解大学生购买护肤美妆产品的渠道。 5、进一步完善网购护肤美妆产品中存在的不足，如：物流速度、产 品质量、种类、价格等。 （八）具体实施步骤 1、确定采取问卷调查（抽样调查，并在人人调查网上上传，发放、填写）的方法 2、在网上随机抽取大学生30名，发放30份问卷，进行调查。 3、收回所有问卷，统计回收率，制作数学统计图并进行数据分析、总结。 4、对调查问卷进行分析，并得出一定的结论。 5、最后撰写调查分析报告，并对此提出正确的对策与建议。 二、调查报告分析 （一）数据分析 此次调查问卷共发放30份，没有存在无效问卷，其中男13人，女17人，具体数据如下：