马应龙药业 公关推广策划方案计划资料文档.pptVIP

媒介——Where 财经媒体 大众媒体（平面、电视） 医药行业媒体 网站、论坛 各城市媒体 媒介——Where 3 7 10 20 数量 新浪、搜狐、TOM 网站、论坛 中国医药报、中国中医药报、医药经济报、健康报、健康时报、当代健康报、世界医药报 医药行业媒体 人民日报海外版、中国日报、科学时报、中国质量报、中国改革报、中国市场经济报、中国市场报、中国绿色时报、中国食品报、北京青年报 大众媒体 人民日报、经济日报、经济观察报、中华工商时报、光明日报、工人日报、中国青年报、中国经营报、大公报（香港）、文汇报（香港）、证券日报、中国企业报、经济参考报、国际商报、中国商报、中国民航报、中国信息报、中国工商报、中国经济时报、中国经济导报 财经媒体 中央级媒体名称 中央媒体类型 媒介——Where 8 6 7 数量 南方都市报、羊城晚报、信息时报、广州日报、 粤港信息日报、新快报、南方日报 、晶报 广州 新民晚报或新闻晨报、申江服务导报、上海中医药报 、 解放日报、上海大众健康报、上海星期三 上海 北京晚报、北京晨报 、北京日报、北京娱乐信报、 京华时报、华夏时报、人民日报市场报 北京 媒体名称 城市媒体类型 媒介——Where 5 长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报、当代商报、 湖南广播电视报 长沙 5 武汉晚报、楚天都市报、长江日报、湖北日报、 江汉商报 武汉 4 大众日报、齐鲁晚报、山东商报、济南时报 济南 4 辽沈晚报、沈阳晚报、沈阳青年报、沈阳日报 沈阳 5 华西都市报、成都日报、成都晚报、成都商报、 大众健康报 成都 4 扬子晚报、金陵晚报、南京晨报、南京日报 南京 4 4 4 数量 今晚报、天津青年报、每日新报、假日100天 天津 重庆晚报、重庆商报、重庆日报、重庆青年报 重庆 钱江晚报、每日商报、都市快报、杭州日报 杭州 媒体名称 城市媒体类型 活动策划 研讨会 借研讨会的契机，对肛肠疾病（尤其痔疮疾病）问题进行“借势”和“造势”。通过大众，区域媒体的广泛覆盖，马应龙以业内龙头的身份呼吁消费者注意疾病预防，改善生活方式，并配合一定的活动进行产品推广（促销），提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，最终达到促成产品销售的目的，并以此打压二流厂商，清理市场。 活动策划 形象设计大赛 主题：“马应龙”品牌设计 品牌名称谐音“马，鹰，龙”三字，而且三者皆可代表较好的事物，暗合马应龙“龙头企业”的品牌形象。 通过对“马应龙”品牌形象的设计比赛，进行宣传和推广，在媒体覆盖上主要以网络为主，平面、广播为辅的手段，达到品牌广为人知的目的。在事件的传播过程中可以分为“预热”、“启动”、“定稿”三个阶段进行，并在各个阶段有规划的进行传播。 主要传播主题 《中医药老字号的资本狂奔》（市场综述） 简述：目前不少中医药老字号企业通过引入现代企业制度、有效的 资本运作，让老字号永葆青春。不过，资本的威力，谁能运用得更 加娴熟，谁才能前进得更快。 《“老字号”的变迁》（深度） 简述：中国众多传统的品牌老字号，在市场经济的洗礼下，正在经 历着各式各样的变迁，其间得失荣辱发人深省。在医药行业的不少 老字号如今正以充沛的活力搏击市场，成为新时代的佼佼者。 财经媒体 传播策略:针对不同媒体类型，规划不同主题的传播内容 提交给： 马应龙药业 提交方： 二○○四年十二月 治痔疮请认准马应龙 ——马应龙公关推广策划方案 相关背景分析 我们能提供什么 核心理念阐述 PR策略 目录 相关背景分析 行业竞争态势分析 不同的厂商有不同的宣传策略，投入力度整体呈上升趋势，宣传渠道呈现多样化趋势。 近年来随着饮食结构及饮食习惯的改变，使痔疮的发病率明显上升。在第十届全国中医药肛肠学术会议上，有专家指出，我国肛肠疾病的发生率每年大约以１６％的速度上升。普查资料显示，个别省的肛肠疾病患者已高达人群总数的８０％以上。痔疮药品的需求有明显增长。 痔疮药品领域属于低关注度的行业，市场竞争多层次、复杂。 厂商的市场优势具有一定地域性，还没有真正意义上的领导品牌，只有领先品牌。 其他品牌 价格区间比较大，铺货有明显局限性，但是对渠道让利较高，剂型多样，品牌忠诚度低。 苗灵：38元 三九：32.5 敬修堂——化痔栓 隶属广药集团，老国营，老字号，产品面市较早，经营方式相比其他要显得落后，品牌意识差。 化痔栓价格：16.8元 西安杨森 ——太宁栓 法国马丁公司生产，含有角菜酸酯，止血、消炎并为痔黏膜提供一个良好愈合环境。价格较高。集团实力雄厚，具有很好的光环效应。 太宁栓价格：34元 荣昌制药——肛泰系列 世界上首创“贴肚脐，治痔疮”的方法，拥有两项专利，是国家中药保密