万科-佛山万科金色家园三期项目广告推广策略-58ppt资料文档.pptVIP

金色家园的“新人文主义” —房子，是居者身份气质的精神寓所 — —住在哪里，和谁住在一起，已变得十分重要 — —精神品味，与金钱物质无关 — 突围策略 突围策略 N3 优势叠加的完美 多元化都市配套 立体居住体验 无限的生活可能 新生活新旅程 左右逢“园” 完备居室功能 十几项康体设施 美丽无限想像 优势叠加 多重景观享受 全方位优越居所 自然、环境、配套完美融合 一句适合传达项目特征的口号（广告语） 宽质·智尚生活家 创意阐述： “宽质”：以独到而别具深意的精炼语言传递了金色家园的宽广、宽心、宽裕的品质生活观念； “智尚”：深刻阐述了万科金色家园的人文特质,同时也圈定了我们的“高知”目标消费群； “生活家”：真正懂得享受生活的人，纯生活体验； 深具人文气息的语言，传承了万科品牌一贯语言风格的同时，又使金色家园的高知消费群引起共鸣并自觉归类； 金色家园本身的产品优势足以构成“宽质·智尚生活家”的物质基础。 突围策略 一套有效的推广策略： 突围策略 85 ㎡小户型为主，搭配少量130/150 ㎡大户型 110/85/86㎡单位为主，145/150/165㎡为辅 145/150/165㎡大户单位为主，85 ㎡小户型为辅 12－1月 2－5月 6－8月 第一阶段 第二阶段 第三阶段 新城市主义 新自然主义 新人文主义 N3 宽质·智尚生活家 三个阶段分别从都市、自然、人