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2004年品牌工作总结 集团企划部2005年1月 成就. 生活.梦想 2004年的推广执行 简报（商业、内部） 04年度广告投放评估报告 总结和启发 简报（商业投放） 推广受众 25-35岁，家庭月收入3000元以上 覆盖市场 一线市场：上海，北京，深圳 二线市场：沈阳，武汉，长春，南昌，南京，成都，天津，大连，中山，广州，东莞 推广周期 2004年4月-12月 选择媒体 世界经理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新财富（*2）、三联生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中国企业家（*2配合20周年活动） 媒体评估方法 数据来源： 中国市场与媒体研究CMMS2004秋季报告 评估方法： 杂志的综合评估 在各目标市场，广告投放对目标受众的接触率比较 杂志的综合评估 受众接触率的市场比较 总 结 04年，形象广告整体投放情况良好，按计划完成； 从所选商业杂志的表现情况，从目标受众到达率的市场比较来看，特别是对万科的一级市场来说，广告的覆盖面增长较快，改善了去年地区性差异大的状况； 万科企业刊物的有效应用，使信息传递更具针对性； 通过持续形象广告的投放,在相对稳定的受众层面,积累了品牌印象，建立了品牌记忆，维护了万科品牌形象； 房地产企业进行品牌形象的媒体投放尚属尝试，如何运用媒体特色，使媒体目标和企业消费目标产生共鸣和沟通，与媒体有机结合，深度传播品牌信息，获