丽江古城经营现状分析及其营销策略AnalysisoftheCurrent.PDFVIP

丽江古城经营现状分析及其营销策略 白茂力一 （天津英华中学 天津 301700） 摘 要 随着时代的进步，人们的出行要求逐渐提高，对景区的期待值也逐渐增高，越来越希望 在景区能够体验到当地的特色风俗文化。可是，随着古城的开发，原本古香古色的古城商业 化气息越来越重，渐渐失去其原本特色。因此，分析古城的经营现状并探究可行的营销之道 显得尤为重要。本文以丽江古城为例，通过分析丽江古城经营的优势、劣势、机会与威胁等， 进一步依据4P 营销理论提出其营销策略。 关键词：丽江古城；经营现状；营销策略 AnalysisoftheCurrentManagement SituationofLijiangAncient City andItsMarketing Strategy Abstract With theprogress of the society,peoples travel requirementshave gradually increased, and the expectations for the scenic spots have gradually increased. It is increasingly hoped that the local customs and culture can be experienced in the scenic spots.However,with the development of the ancient city,the original antique ancient city becamemore andmore commercial, and gradually lost its original characteristics.Therefore, it isparticularly important to analyze the current status of the ancient city and explore feasible marketing strategy. Taking the ancient city of Lijiang as an example, this paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats ofthe management of Lijiang ancient city, and further proposes its marketing strategy based on 4P marketingtheory. KeyWords LijiangAncient City;Management Status;Marketing Strategy ： 一 白茂力 （2001—），女，天津人，主要研究方向为企业管理等。 1 - - 引 言 丽江古城是我国历史文化名城之一，有着悠久的历史，蕴藏了丰富的文化 内涵。随着时代的进步，网络科技的日益发达，身为AAAAA级景区的丽江古城 逐渐显现在人们的视野之中，极具古代韵味的古城吸引着世界各地的游客前来 参观。庞大的客流量使丽江古城的经济得到了飞速的发展，2017年，丽江的年 1 客流量达到4000万人次，2018年，丽江古城的单日客流量甚至超过20万人次 2。伴随着丽江古城带来巨大经济效益的同时，其商业化越来越严重，其原本拥 有的浓郁古城味道渐渐消失，许多带有传统民族文化的店铺也消失不见，即使 在旅游旺季也难以寻觅如东巴音乐、东巴仪式、祈寿仪式、占卜文化等的民俗 文化，此外，丽江特有的丽江粑粑、麻补等传统美食也很难看到。在个性化日 益发展的今天，人们在参观、游玩古城的过程中，更希望体验到不一样的风土 民情。由此看来，丽江古城商业化气息严重，渐渐失去其特有的传统民俗文化 特色，有必要分析其经营现状的优势、劣势、机会和威胁，从而为增强其核心 竞争力提供可行的营销策略。