紫金城营销推广方案.docVIP

PAGE PAGE 8 紫金城·金色晓岛营销推广总案纲要 提 要 一、市场导入期（3月25日—4月30日） 阶段性目标任务 金健品牌导入 项目概念导入 紫金城，开创居住新纪元 大盘紫金城，照亮新常德 时间节点提示： 3月23日 紫金城项目建筑方案出笼 3月24日 确定广告语，确定规划设计方案 3月26日 提交VI 系统方案 4月9日 确定报刊宣传媒介 4月10日 围墙、户外广告完成 4月12日 宣传资料全部完成（概念楼书） 4月15日 紫金城项目大型座谈会 4月16日 全面进行报刊宣传推广 4月17日 开始准备5.1烟火晚会 4月20日 销售人员培训 推广思路 建树项目形象，增强市场信心 大盘与品牌造势，提升项目附加值 1、与常德媒体进行深度合作，创造一个媒体与企业互动的双赢模式。 2、在选定的媒体上做集中的重点投放，以广告投放的总额换取媒体版面的支持。 3、从上至下，立体宣导，联合政府力量，借助新闻媒体工具，概念高位出击，以论坛造势，以社会性大众互动活动落地，保证信息受众量。软文持续炒作，户外广告全面覆盖。 推广方式：活动、媒体、户外 推广工作分解： ★营销活动 4月5日大盘印象活动：“金健与你一起，见证大盘元年”—— 与主流媒体合作，进行全市范围内的关于大盘的公开市场调查，实行有奖参与，调动消费者的积极性，并在媒体上公布获奖名单，让消费者为紫金城的建设献计献策。 4月15日紫金城《规划设计》说明大型座谈会 方式：邀请政府部门（建设局、规划局、房地产交易中心、房地产协会）、媒体、项目周边企事业单位、客户代表、房地产业相关单位、金健米业·金恒地产以及项目合作单位。 内容：金健米业·金恒地产对紫金城·金色晓岛项目的力度支持，强强联手、强势打造大盘的优势，紫金城大盘概念阐述，项目规划、项目运作意见征询。 ★户外形象 路灯、灯箱、高空、楼体、车站、路牌、车体、立柱、彩旗全面出街。抢眼夺目，形象统一，气势恢弘，全面覆盖。时间紧迫，考虑现有广告位可能不足，无法达到效果。建议在地块周边加大展示面或开辟新途径。 ★媒体组合 报媒——4月5日起进行“大盘” 概念的造势的不同主题重点宣传，达到政府、媒体、消费者、业界“了解大盘、熟悉大盘、议论大盘、认同大盘、传播大盘”的良好宣传效果。 4月7日承接篇：卓越金健，常德造城，大盘紫金城照亮新常德。 4月8日开篇立论：大盘开发是常德房地产全面上水平、实现跨越式发展的必由之路！ 4月13日论证篇一：大盘的意义（对政府土地供应模式的促进、有利于城市统一规划与发展） 4月14日论证篇二