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b、媒体组合的方法 ★集中媒体组合：采用单一媒体类型。 好处：相对于竞争对手来说，你有可能控制这类媒体的强大机遇；经销商可能因为集中而留意；在购买时有谈判优势；节约成本。 ★多种混合媒体组合：采用几种媒体。 优势：便于向不同的人传播不同的讯息；便于消费者在不同心理背景下接受；对频率和到达率有影响。 （5）媒体排期 a、何时：考虑因素 ★预算约束 ★季节性 ★购买—重新购买周期 ★生命周期阶段 ★竞争性广告方式：通过媒介排期应对竞争对手的促销努力。 ★媒体支配：对于许多领导者，它们希望通过对媒介的支配来证明它们的领导者地位。 b、延续性：即媒体讯息在一段时间内分布的方式。 连续式、起伏式、脉冲式（脉动式） 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 连续式的媒体排期 连续式：在广告运动的每一个阶段都花大约相等的资金。 适用于市场份额相对稳定，每单位时间的销售额大致相等的品牌。 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 起伏式的广告排期 起伏式：广告随着时间的变化而不断变化，甚