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网上零售——传统企业的下一个渠道 目录 从“营”到“销”的最后一公里？——深度挖掘互联网价值 18年VS 10个月？——网上零售是中小企业的“快车道” 目录 那些细分市场适合进入？ 直营还是分销？ 案例：出版物网上零售——典型的分销渠道 自建B2C网站还是第三方平台？ 案例：电子商务部门推动李宁网上零售渠道构建 案例：淘宝最大的李宁用品专卖店 目录 网上零售渠道面临哪些考验？ 新旧渠道冲突？ * ?Analysys International 2008 * ?Analysys International 2008 传统企业如何构建网上零售渠道？ 哪些细分市场适合？直营还是分销？自建B2C还是第三方平台销售？ 传统企业的网上零售渠道面临哪些考验？ 传统企业为什么需要网上零售渠道？ 网上零售渠道有哪些价值？对品牌企业？对中小企业和新型企业？ 网上零售渠道难以融入现有渠道体系？网上零售渠道面临哪些考验？ 25-40岁网民占比达40%，24岁以下网民达50% 大专及以上学历网民达31.2%。 月收入在3000元以上的非学生网民达21.8% 统计时间：2008年6月 网民（消费者） 百度、新浪、QQ…… 营 淘宝、京东商城、卓越亚马逊、红孩子、官方网站…… 销 雅戈尔 品牌成立于1990年 全国2000家商业网点 Vancl 成立于2007年10月 70%订单来自B2C网站3