平面广告设计分类与特点.ppt

第四节 招贴广告设计 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴” 招贴在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示，在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 招贴在国内又称“海报”或宣传画，具有悠久 历史。没有一本中文词典对“海报”一词作过专门 解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货 于我国沿海码头停泊，并将招贴广告张贴于码头沿 街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种广告 为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其 他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 一、招贴种类 1、商业招贴 以促销商品、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 2、社会公共招贴 以社会公益性问题题材，如：环保、戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。 二、招贴广告的基本尺寸 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准， 招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸 (508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一 基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸 ×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10 英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。