万科深圳金色半山高端豪宅项目年度传播策略97p广资料文档.pptVIP

05传播策略 第一阶段 悬念期 悬念期 节点： 销售人员入场 传播目标： 1.区域转劣为优 2.项目引起关注 主题： 城市下一个半山 渠道： 大剧院外展 网络 物料支持： 《发现》 区域手册 蓄客 大剧院外展 目的：引起市场好奇与关注，建立项目高端楼盘气质，实现区域 价值的认知，实现客群提前积累。 方案：1个主题+1个展位+1本物料 渠道：外展//网络 在外展现场以”城市下一个半山“为主题进行现场包装，旨在传播项目区域价值，制造悬念并引起关注。 1个主题 1个展位 大剧院展场布置，充分体现区域价值点并树立项目高端调性。 1本物料 以”发现“为主题，引导受众探索项目所不知的区域价值点。 渠道：外展//网络 网络炒作 目的： 建立市场区隔，转化市场及受众对项目区域的狭隘认知。 将项目的区域价值由劣势转化为优势。 话题：新罗湖PK老南山，具体可炒作话题点见后表。 新罗湖PK老南山 第一步：让话题在各大论坛上置于固定顶置贴、热帖、精华帖； 第二步：网络直播辩论赛，主持人建议：胡一虎召集专家组、百姓组、 炒房组、自住组、雷人组分别对决同时网上直播； 第三步：聘请知名网络剑客在各大网站进行话题炒作； 第四步，在各大网站新闻中，进入排行榜区，形成广泛关注度。 第二阶