万科-苏州-万科中粮本岸中式别墅项目企划提报-108ppt资料文档.ppt

为超越而来——苏万项目策略思考及沟通传播提案 一、印象苏州 系列图象，找到笼罩在苏州头上的光环 二、苏州房市——竞争项目数据，分析 三、品读万科 四、品位产品 有智慧和创造力 有熟悉味道 现代创新建筑 ——创意中式建筑 五、推广步骤 第一阶段：起势 市场环境——传播的任务——主题——手段 第二阶段：蓄势 1、市场环境——传播的任务——传播方向确定（创意传播、沟通传播的对象）——主题——手段 2、产品卖点整合 六、营销活动 LV创意中国 七、案名：万科品园 八、物料运用 印象苏州 上有天堂，下有苏杭。 往事悠悠古城越千年 古韵今风里，藏着多少中国表情？ 百戏之祖今安在？万花丛中一兰花 曾经经济的命根，今日文化之符号 碧螺春、阳澄湖大闸蟹、太湖三白、两山鲜果……背后是绵延故老文明。 随处可见的老字号，曾经姑苏“富甲江南，名冠天下”的最好见证 江南才子 自古天下闻名，江南风雅的最佳文本阐释。 全国首批24个历史名城之一 全国优秀旅游城市 最具投资价值城市第一名 2004年，苏州GDP超越深圳 最具经济活力城市（园区） 三任市委书记均直接走上正部级 …… “一座东方的水城让世界读了2500年，一个现代工业园却用12年时间磨砺出超越传统的利剑。它用古典园林的精巧，创意出现代经济的宏图，它用双面绣的绝活，实现了东方与西方的完美对接” 苏州房事 园区态势 一水的传统中式抑或现