广告学设计讲义.docVIP

广 告 设 计 讲 义 ? 目???? 录 ? 学习情境一?广告的基础设计 任务一?字体设计 任务二?图形设计 任务三?版式编排设计 任务四?广告色彩的设计 任务五?广告创意 任务六?广告设计的表现技法 学习情境二?广告的媒体设计 项目一 报纸广告 项目二?杂志广告 项目三?招贴广告 项目四?pop广告设计 项目五?户外广告 项目六?DM 广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2009年广告设计讲义 ? ? 任务一?广告的文字设计 文字设计的意义和原则 广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。??? 文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧论雛办罴噓剥淚軔琿閔馐虯圓绅锾潴苏琺锅苁。 一、文字设计的基本原则 1、文字的适合性 　　信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它