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我 国 旅 游 业 的 发 展 概 况 ——青岛 吴士亚 1061010326 从20世纪90年代全球经济的总体格局看,世界旅游业发生了一系列变化,这种变化意味着旅游业将稳定地跃居世界第一大产业。随着我国人民物质文化水平的提高、经济的发展、综合国力的提高,被人们称为的“无烟产业”的旅游业在这样的大背景下蓬勃发展起来。据预测,到2010年左右,我国将成为世界第一旅游大国。 1　我国旅游业中存在的主要问题 我国旅游业整体发展过程中还存在许多突出问题。主要有以下几方面: (1)旅游资源规划、保护开发和建设滞后于旅游业发展的需要。旅游产品仍停留在初级阶段,缺少现代化、呈规模、有吸引力的旅游项目。这种不足在旅游“黄金周”表现地最为突出。实行“五一”、“十一”、春节7天休假制以来,这3个“黄金周”显示出可观的含金量。然而与此同时也有与假日经济不和谐的丑陋现象。 (2)缺少资金,没有专项宣传促销经费,因而缺少有效的促销手段和必要的配套措施,国内国际旅游市场开发不够。尤其是近距离、潜力大的周边客源市场开发力度不够。 (3)旅游业宏观管理力度不够,旅游政策法规不完善。旅游行业管理的体制有待进一步理顺,由于旅游业中交叉行业多,因此行业管理存在较大困难。 (4)旅游教育培训与旅游业发展的要求还有一定的差距,对人才的急需与教育培训的长期性、周期性小规模存在鲜明的矛盾,专业人员缺乏,从业人员队伍整体素质不高,服务水平和服务质量与先进国家旅游业存在很大差距。 2　我国旅游业发展所面临的挑战和机遇 随着国际形势的变化,我国的综合国力进一步增强、我国已加入WTO,2008年奥运会也要在我国举办,因此各行业都将面临极大的挑战和发展机遇,旅游业更是如此。近年来,我国的旅游事业有了长足进步,去年国际国内旅游业总收入达4 519亿元人民币,相当于国内生产总值的5%。面对国际国内激烈的双重机遇和挑战,我国旅游业的发展特别是城市旅游,需要不断提高城市旅游资源价值,形成自己的特色旅游。应注重提高城市综合实力,以推动国内、国际旅游发展。 所谓提高城市旅游资源价值,主要指提升旅游城市现象。旅游城市形象是由城市内部的诸多因素组成,它包括的自然要素主要有山、川、气候、动植物等;人工要素主要有建筑、交通、邮电等公共设施;社会文化要素主要包括政治、文化艺术、语言、民俗风土人情等等。旅游城市形象作为社会公众的整体形象,是上述各种形象要素的综合,完整的城市形象对发展旅游业具有决定性意义。 我们以青岛为例来说明城市旅游资源价值。青岛是我国重要的旅游城市,位于山东半岛西南部,濒临黄海。青岛市作为全国15个经济中心城市之一、14个沿海开放城市之一和5大港口之一,其旅游业已经成为支柱产业。青岛的城市形象比较丰满、旅游资源价值比较高。 青岛自然环境优美,是中国历史文化名城和著名的旅游度假胜地。受海洋气候影响,气候宜人,冬无严寒夏无酷暑,四季温差不大;青岛依山傍水,风光秀丽,“红瓦绿树,碧海蓝天,可舟可车”,有“东方瑞士”之美誉;人文景观资源丰富,各种宗教在青岛都有较大的影响,由于历史原因,青岛的建筑别具特色,八大关一带的建筑群享有“万国建筑”的美称。青岛近海海域有69个海岛,有石老人国家旅游度假区、崂山国家级风景名胜区和马山国家级自然保护区。凭借其本身的自然旅游资源,青岛市政府已拟订了以“城、海、山”为基调的旅游田园规划。 青岛要发展成一个国际化旅游城市有其自身的有利条件。青岛的城市综合实力为青岛旅游业的发展提供了基本的保障,青岛的区位优势已成为山东半岛经济区的核心,交通优势如港口、高速公路、铁路、航空为青岛的旅游业飞速发展提供了坚实的后盾。青岛市政府提出“三个中心、一个枢纽”(即指区域性的国际金融中心、贸易中心、信息中心和交通枢纽),发展商贸、金融、信息和交通运输作为现代化国际旅游城市的战略重点和城市具有某项特殊的国际性功能,如举办国际性的节庆、国际性会展等,有助于推动城市的国际化旅游发展。旅游城市应该有自己的特色,凭借其旅游特色吸引游客。如人称“购物天堂”的香港、“花园城市”的新加坡,三教圣地——耶路撒冷、伊斯兰教第一圣城——麦加等,都以其宗教魅力吸引众多的世界游客。凭借独特的旅游资源,青岛旅游业的发展也渐渐走出了自己的特色。啤酒节、海洋节、时装周、樱花会等一系列节庆活动的举办从不同的角度向世人展现了青岛的各个层面