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在搜索引擎中，关键词（关键字，Keyword）是指用户在寻找相关内容是所使用的信息是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。 目标关键词：你网站的主要关键词。你希望用户搜索那个词时，搜索到你网站的首页。长尾关键词：各种各样的单个搜索量不大，但数量巨大的词。热搜关键词：网站从搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词。相关关键词：搜索引擎针对用户搜索的关键词推荐的相关关键词。 * * SEM营销方案汇报 骁勇科技 技术部 2014-10-24 SEM SEO基础 SEM：搜索引擎营销 SEM就是全面有效地利用搜索引擎进行网络营销和推广，使用户在搜索引擎中搜索相关关键词时，结果页中能够出现企业相关信息。 SEM主要有4中手段：SEO 竞价排名 百度底层营销 站外优化 SEO：搜索引擎优化 SEO就是在Google、百度等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。 例：我们做了一个笔记本数码网站，当用户搜索与笔记本相关的关键词时， 我们通过技术手段使网站出现在结果页的前几名。 搜索结果页面点击热点图 左边是Baidu 右边是Google。 搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。 搜索引擎优化的重要性 自然搜索排名 对于特定关键字每1000次搜索的点击量 百分比 1-10 478 48% 11-20 361 36% 21-30 122 12% 31+ 39 4% 总计 1000 100% Ranking PPC PPC PPC Ranking SEO的基本原理 问题：各大搜索引擎喜欢把什么样的网站？ 答案：高质量的的网站。问题：什么是高质量的网站？答案：1、内容是用户需要的；2、网站设计符合各大搜索引擎的技术标准。 1.不要欺骗用户 2.站在用户的需求进行排名，用户真正想要搜索的。 1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。 3、经常有新内容产生的站点 SEO营销策略 1.关键词选择 2.关键词密度 2.关键词布局 1.服务器因素 2.网站内容因素 3.网页排版因素 4.域名等因素 1.网站链接结构因素 2.反向链接因素 每阶段定期评估 每月花了多少推广费？获得多少流量？带来了多少潜在客户？成交了多少生意？ 关键词策略 网站从搜索引擎带来最多流量的几个或几十个关键词。 各种各样的单个搜索量不大，但数量巨大的词。 你网站的主要关键词。你希望用户搜索那个词时，搜索到你网站的首页。 关键词是指用户在寻找相关内容是所使用的信息词语，关键词是是SEO的基础。 搜索引擎针对用户搜索的关键词推荐的相关关键词。 关键词策略：长尾理论 北京到三亚打折机票 机票 手机 品牌打折手机 1.如何选关键词 2.关键词密度 3.关键词布局 关键词策略 关键词分析工具如：/select/KeywordToolExtermal 关键词密度在3%~5％左右为适宜 不要刻意追求关键字的堆积，否则触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）处罚的后果。 1.产品 2.口语 3.别名 4.地域 5.品牌 6.人群 7.深度拓展 8.广度拓展 9.英文 1.服务器因素 1.稳定性因素 2.避免网站中毒3.避免网站打不开 4.服务器速度 网站内部优化 1.内容丰富 2.原创内容越多 3.对用户有帮助 4.可解答问题 2.网站内容因素 3.网页排版因素 1.网页标题突出明朗 2.网页文字内容的关键词合理突出 3.网页中的关键词图片要加Alt注释 4.只要重要内容和重要链接 4.域名因素 1.域名忆记 2.域名含有关键词3.二级域名 栏目页 1.公司介绍 公司起源、领导介绍、媒体报道、荣誉证书、公司证件、领导关怀、形象大使 2.客户见证（案例） 3.零风险策略 4.客户答疑区 5.网站信任度 外部链接策略 网站链接结构因素 1、每个网页都要有相关链接 2、超链接都要使用文字链接 3、网站链接结构要清晰明了 链接构架策略 1、让每个关键词都有一个对应的栏目或者页面，没有的要新做。 2、调整网站连接构架 文本中出现的关键词，连接到相关页面 让每个页面底部都要有这些关键词的链接列表，可以叫做：快速导航、推荐链接、相关链接等等比较人性化的名称，不要叫关键词列表。 3、链接修改成文字链接 最好用关键词做链接 4、URL要优化成权重比较高的，比如动态url的静态化处理。 反向链接策略 1、网站内部互联 2、友情连接交换 3