VI设计教学课件-a.pptVIP

企业为什么需要CI？ 1. 增强广告相乘效果 所有的事都跟形象有关，广告、公关活动、包装、服务、产品、 CI 、网站等企业的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象。 一致性的视觉规划带来一致的印象。 塑造形象的两大原则：简化与重复。只有遵守这两大原则，一致性的视觉规划就会 带来一致的印象。 CI 设 计 的 基 本 概 念 11 2. 统一口径、集中宣传活力。 闭着眼睛乱枪打鸟 对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象， 单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。 忽高忽低让人迷惘 企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表 现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。 CI 设 计 的 基 本 概 念 3.拉大与竞争对手间的距离 脱离价格战的泥潭 品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效 的方式。 宁为鸡首，不为牛后 说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可