“动感地带”案例讨论.pptVIP

第二小组; ;品牌属性是指产品自身的特性，包括哪些包含在产品说明书上的物理参数、技术参数、性能参数等。 品牌利益是指产品的属性能给消费者带来的好处和收益。 品牌价值其实质是产品给消费者提供一组利益的一种提炼。 品牌文化是指隐含在品牌精神层面的内容。 品牌个性是与品牌相关的一系列人类性格，是品牌形象人格化后所具有的人性。 品牌暗示了购买者或使用产品的消费者类型。;动感地带的品牌内涵;“动感地带”的品牌价值在于实现消费者情感满足。年轻一代渴望与众不同、新奇、时尚。 品牌营造“动感地带”的时尚形象，更在于营造以“动感地带”为引导的M-Zone文化。M-Zone文化代表着一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。;;“动感地带“在塑造品牌的过程中的独到之处;品牌定位 ;品牌的个性;“动感地带”会让熟悉的顾客首先想到手机号码，进而想到是中国移动推出的包含很多内容的一种通讯服务。 “动感地带”会让我们想到它的短信资费的便宜、时尚新奇的通讯方式和一系列增值服务。