简论大众传播与社会发展.doc

简论大众传播与社会发展 D 》 ] 5 j 广电传媒喧 简论大众传播与社会发展 上会是一个有机体,大众传播媒介是其重要 l上组成部分,对社会的发展具有一定的促进 作用,如培养大众的欣赏趣味,引导舆论及推动 社会迈向文明等 一 ,当今媒体功能的体现 文化传播的功能是指大众传播对文化的传 承,它体现了大众传播延续社会传统,传播社会 经验和知识的教育功能.在我国,一些电视台开 设有专门的教育频道,不少电视频道播放文化 专题节目,宣扬文化意识,传承华夏文明:在西 方国家,政府和民间都极其重视利用大众传播 来开发儿童智力和发展成人教育,职业教育等, 英国空中大学的成功,就是利用广播,电视普 及教育的典范. 此外,大众传播还持续提供大量有关社会 事件的报道,向大众传递有关周遭环境的信息 流通,交通运输,文化消息,经济行情,以及各种 灾害,威胁等信息,这种新闻与信息的大量流 通,就凸显了大众传播环境监视的功能. 大众传播对社会有机体具有调节作用,能 够帮助人们宣泄不满情绪,使他们一时的心理 需求得到满足.因此,在西方国家被形象地喻为 社会的排气阀 娱乐功能是当今大众传播极为显着的一个 作用,也是大众文化形成的一个重要因素.大众 文化是指大众共享人类所创造的文化成果,并且 成为一种具有持续性,稳定性和趋同性的群体行 为.大众文化利用大众传播进行扩散,它具有明 显的娱乐性,消遣性和商业性特征,也由此促进 了人与人,人与社会之间的沟通和相互理解. 大众传媒对于促进社会经济的发展意义重 大,其功能表现为收集和发布信息,引导生产和 消费.例如报纸有经济版,电台有经济台,电视 台也有专门的经济频道和财经节目 二,媒体多元化功能的互补 信息社会,媒介多元化业已形成.在报刊, 广播,电视等媒体之后又出现了第四媒体 —— 国际互联网,多种媒体各有优劣.报纸除了 简单记录新闻事件,还可以深入地作出详尽的 分析与查证.摄录机的使用固然可以为受众提 供更多的传播元素,但它的出现也会使新闻事 件的报道对象产生戒心,难以获得深层次和有 价值的信息. 电子媒体如广播和电视,是以速度取胜的. 流动电视广播车的出现,更将其发挥得淋漓尽 刘春柏 致,它可及时赶到事发现场将整个过程同步向 观众报道.然而,其弊端在于:有时会因为追求 快速而将未经查证的消息也一并发送.即使如 此,仍无可否认电子媒体振聋发聩的作用与功 能,例如中央电视台的《新闻调查》,《焦点访 谈》,美国哥伦比亚广播公司的(60分钟》,都是 抓住社会问题进行剖析报道的王牌节目 网络的传播速度较之电子媒体有过之而无 不及,但信息内容的庞杂严重削弱了其公信力. 然而,这并不致于掩盖其多功能,大容量的优 点,电子报刊,网络电视的风起云涌足以涵盖传 统媒体的基本功能,力量之巨不容小觑. 总之,传统媒体与新兴媒体若能取长补短, 在发展中实现功能的互补,则必能进一步提高 大众媒介在社会机制中的影响力. 三,传媒社会功能的失调 传媒的强大功能有目共睹,然而对大众传 媒的利用不当,就会造成其社会功能的失调.如 将信息不加筛选地大量灌输给受众,就会产生 被美国传播学者拉扎斯菲尔德称为大众传播 麻醉性的负面效应.媒体为了商业利润,使 信息洪水泛滥,导致人们失去心理承受能力, 社会失去感知能力.尤有甚者,媒体对一些灾害 或社会动乱信息不加解释地报道,往往引起社 会的恐慌和不安.此时,大众媒介就完全丧失其 应有的功能了 许多传播学者和社会学家都认为,社会信 息化,电子传播时代的到来标志着真正大众文 化时代的开始.但与此同时,大众文化也呈现 出为迎合大众口味,或追求商业利益而忽略社 会利益的不良倾向.在西方社会,媒介的高度商 业化,已然成为获取巨额利润的摇钱树.大众 文化的通俗性容易导致庸俗化.长远观之,通俗 易懂,图文并茂,声色俱佳的大众文化,在一定 程度上会造成人们文化水平降低和思维能力减 退.大众文化的商业性和消遣娱乐性也会阻滞 其凝聚上升为精致文化的途径. 在一个现代化的社会里,大众传媒欲充分 发挥其社会功能,健全的社会机制,多元化的言 论环境,活跃的社会面貌是根本前提.但我们不 能简单地界定大众传媒为这些功能的唯一承担 者,事实上,它们与公众,国家之间存在着密切 的权利,义务关系荔 (作者单位:大庆晚报) 盎●