建材店面开业前媒体宣传方案.ppt

* 美诺雅嘉媒体宣传计划 随着经济的发展，越来越多的广告信息充斥于消费者的生活，广告成本不断攀升的同时，广告的实际 效果却逐渐下降 地板，属于冷关注度的耐用消费品，在需要的时候会倍加关注。消费者在选择地板等消费品时，首要 看重品牌质量，并且会很用心的去了解观察品牌的实力。毕竟地板的花费对于一般的家庭来说都不是 一笔小数目 大众媒体传播宽泛，在这样的媒体渠道中加强品牌、企业、产品的传播力度，更具有针对性和实效性 所以企业在广告投入上应该有的放矢，更多的考虑大众强势媒体 本案将已省内几大媒体为切入点，对品牌店面开业进行强有力的前期宣传 在产品宣传定位上，强化低调奢华，体验王室尊贵，彰显生活品质 诉求内容上，加深“美诺雅嘉”品牌与“地板领袖、生活专家”的意向联想 通过推广，加强与消费者之间的沟通 在广告策略上，根据产品特点和各媒体特殊情况广告类别选择 ——随着人们对物质与生活品质的要求不断提高，家装趋向豪华与一体化，国际设计理念的大量 引入，大大增加了家庭装修的豪华度与设计美感。因此地板的选择已经不单单只是家装的配角， 时尚的设计、美观大气切质量上乘，已经成为家装地板选择的主流 ——根据目前的市场环境，以及地板市场的发展情况，我们将着重体现品牌的品质感与品牌形象 的树立，使消费者对美诺雅嘉增加信任感与认可度 媒体策略构想 A 第一阶段： 目的：提升美诺雅嘉的知名度，重点解决目标消费群体对美诺雅嘉品牌的认知度投放策略：加大媒体投入，特别是电视媒体诉求重点：美诺雅嘉，品味生活缔造者 媒体类型：《新晚报》、《生活报》半版广告宣传 B 第二阶段： 目的：提升美诺雅嘉的知名度，重点解决目标消费群体对美诺雅嘉品牌的认知度 投放策略：维持常规投放 诉求重点：以参与消夏节的主要活动为诉求点 媒体类型：省台主要频道，分众传媒、广播 媒体类型： ◇电视：省级媒体，如文艺频道，与其建立战略合作伙伴关系，并通过节目合作的方式 持续露出 ◇广播：交通广播，除了正常的硬广投放，放大品牌的声音 ◇报纸：以省级、市级报纸投入为主。如《生活报》、《新晚报》 其他媒体：如分众传媒辅助媒体：◇制作有特色的高级宣传手册，提高品牌的档次，强化记忆 ◇户外媒体：如车流及人群集中明显的户外广告牌，或周边沿路的户外资源 栏目内容：涵盖吃、喝、玩、乐、购五个方面 栏目定位：以消费者体验式的方式展现和探讨消费热点 栏目调性：健康、娱乐、时尚 播出平台：黑龙江电视台文艺频道 播出时间：每日12：00—12：15 栏目主持人：周巍 姜多 栏目方式：采用口播、图片、外景实录相结合的方式 美诺雅嘉地板拍摄脚本 【创意思路】 本片将传达三个基本点，分别是 ▲产品的良好质量、保证绿色天然 ▲国际化的设计理念 ▲真材实料的原装实木地板 ——三个点通过一种公益性的方式表达，采用主持人探访的形式，诉求点清晰贴近观众，将产品逐 一展示给消费者 ——为了增加栏目的可看性和观众的接受程度，我们的广告会以公益信息推介的方式传播企业信息 ——通过栏目滚动字幕与栏目提示板的播出方式，对企业产品进行软性推广与宣传。依托栏目滚动 字幕与提示板，可介绍相关促销信息，产品品类，价格等具体内容 【拍摄重点】 拍摄企业形象店面的空镜头 对产品远景、近景、特写镜头展示 主持人与导购对话时要求真实、自然、诚恳 导购着重体现专业性，针对地板选择一些问题，根据主持人的提问解答与提出建议 【表现形式】 通过主持人体验的方式，从侧面体验美诺雅嘉地板绿色、时尚的特点 主持人开场语： 很多家庭装修都喜欢用实木地板，这种经过拼接加工而成的地板块，有温暖柔和、自然宜人、隔音、 脚感好等优点。所以今天我就带观众朋友看看真正好的实木地板应该是什么样子的….略 版本一 主持人来到美诺雅嘉，向大家推荐这里的实木地板 为了让大家更好的了美诺雅嘉，主持人与导购员沟通，介绍普通地板与实木地板的区别，导购介绍 美诺雅嘉特点、优势、以及相关产品价格等信息。以此吸引消费者 主持人与导购，边走边聊，期间展示几种性价比较高的地板，闪入美诺雅嘉近景特写镜头 主持人与导购就一下问题展开讨论： ▲甲醛含量超标会影像身体健康，装修绿色无污染的实木地板 ▲地板的保养与清理、颜色花纹的选择 ▲如何辨别真假实木地板。略…. ▲主持人在企业logo前完成结束语 *