把网络营销提高到一个新的水平中国人民大学信息学院陈禹.PPT

把网络营销提高到一个新的水平 中国人民大学 信息学院 陈 禹 2012-7-23 北京 前 言 网络营销是电子商务的重要内容之一，经过近年来的迅速发展，已经成为一个得到关注的领域。 去年，我们已经谈了网络营销和电子商务的关系，网络营销和传统营销的关系等问题。 现在，我们需要做的是把网络营销的研究和教学，提高到一个新的水平。如何提高？向哪个方向去努力？在这里提一些个人的意见。 目 录 一、网络营销的定位 二、影响网络营销的成功因素 三、网络营销的研究方法 四、努力提高网络营销的水平 一、网络营销的定位 —— 网络营销是电子商务学科的基本内容之一。 —— 网络营销是电子商务企业获取效益的重要渠道之一。 —— 相对于其他方面，网络营销具有更大的灵活性，对于创新的要求更为突出。 —— 网络营销对于新技术更为敏感，反应更为迅速。 二、影响网络营销的成功因素 —— 经济环境和市场的特点。 —— 用户的特点。 —— 新技术的发展，以及技术与业务的有机结合。 —— 网络营销人员的素质和能力。 经济环境和市场的特点 —— 市场经济的基本要求。 —— 中国特色，转型和双轨制。 —— 中国经济的快速发展，基础设施的迅速发展