名牌战略与品牌管理-中国管理大数据交易平台.pptVIP

* * * * * * * * * * * 第四部分品牌宣传和品牌管理 * 4-1 重视企业的新闻策划 成也萧何，败也萧何 认识企业新闻策划的重要性 一、名实循环——实是指事实 二、新闻事实是最重要的事实—— 客观性；生动性；穿透力；无偿性 三、新闻信息是导向性信息—— 导向作用；提炼作用；解释作用；造势作用 造象作用；导火索作用；危机公关作用 * 4-2 新闻策划多种方式 一、不识庐山真面目，皆缘身在此山中 学会发现企业自身的新闻（鄂尔多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出来 学会提炼经营活动中的新闻要素 （海尔砸冰箱、春兰的资本运营） 三、好风凭借力，一叶而知秋 学会利用社会活动和社会新闻 （健力宝和女排，二恶英的机会） 四、活动搭台，经济唱戏——学会组织社会和公关活动 五、会说的不如会听的 学会组织新闻发布会和记者采访活动 * 4-3 走出新闻发布会误区 一、新闻发布会没有新闻 二、新闻发布会的工作对象不明 把官员抬得太高，对新闻界重视不够 三、新闻发布会规模大而不当 只着眼于人多声势大，结果谁都没有责任 四、把人请来得罪 五、不了解媒体情况，乱排座次 六、目的和期望、普遍和重点层次不清 七、形式呆板