某茶叶品牌整合营销传播（IMC）企划案.pptVIP

第四部分 传播策略与广告表现 广 告 专题文章 公共关系 VIS导入 促 销 店头活化 竹叶青 消费者 传播组合 第四部分 传播策略与广告表现 1．公关线索 主线索：企业自身活动所创造的新闻价值 辅线索：“竹叶青”茶叶本身蕴藏的文化内涵 公共关系 第四部分 传播策略与广告表现 2．公关计划 3、费用预算：30万元 公共关系 第四部分 传播策略与广告表现 传播概念 创意概念 山月 林泉 竹叶青 品“竹叶青”就是感受闲情逸致， 体验意境悠远，如同身处山水之间。 选取最能表征中国传统文化， 特别是与茶文化有内在关联的物象来隐喻、 类比“竹叶青”的品质特征， 从而引导受众进入传播概念所呈现的意境， 最终使受众接受“竹叶青”是 “产于仙山圣境的茶中珍品”这一产品概念。 广告表现 第四部分 传播策略与广告表现 1、NP广告 注：该篇除可用于NP广告外，其主要创意可用于海报和MG广告。 之一 峨眉篇 广告表现 第四部分 传播策略与广告表现 之二 古筝篇 广告表现 第四部分 传播策略与广告表现 之三 梅花篇 广告表现 发布会策划执行 上海发布会策划执行 / 创造21世纪的中国茶叶第一品牌——竹叶青“竹叶青”整合营销传