第2章 数字产品及供给.pptVIP

Internet Economics Internet Economics Internet Economics 2.5 案例 智慧地球 背景 2006年，在整个中国开始将“创新”提升到国家战略的时候，IBM 提出了新的战略——“创新”。两年多来，IBM一直在延续着这个非常 重要、正确，但又让人感觉宏观空泛的概念——“创新”。创新一词的 内涵和意义已经广泛到无法超越的地步，IBM是否还能够提出下一个新 的理念，继续领航IT创新？。在坚守了两年“创新”概念之后，IBM提 出了让业界再次眼前一亮的理念——“智慧地球”。这一理念不仅让大 家感觉更加贴近人们的工作、生活，同时也更容易让人理解。更为重要 的是，IBM的“智慧地球”理念不再单纯强调IT，而是强调了IT与社会的 融合。其实，从2004年起，IBM就开始逐渐弱化IT形象，实现企业的战 略转型，站在用户、社会的角度去提出企业的战略方向，虽然这些理念 的落脚点都紧密联系到IBM的三大产品集团：软件、硬件、服务，但是 IBM一直努力让IT融入社会。 2.5 案例 智慧地球 内容 世界智慧运转的 三个重要维度 第一，人们需要也能够更透彻地感应和度量 世界的本质和变化。 第二，我们的世界正在更加全面地互联互通。 第三，在此基础上所有的事物、流程、运行 方式都具有更深入的智能化，人们也获得更 智能的洞察。 IBM在中国的三 大重点策略 第一，聚焦中国行业，为行业定制解决方案。 第二，繁荣商业生态系统，与合作伙伴共成长。 第三，深入区域市场，紧密支持客户。 2.5 案例 智慧地球 落实 关键问题 资源、生态链、技术。 各方努力方向 首先，电信网络可以是建设智慧地球的基础。 其次，运营商可以利用自身创新平台的特性，在一些资源可开放的领域（如音乐行业）发挥推动创新的作用； 最后，对于一些资源不开放的领域，运营商可以发挥其影响力，让一些行业看到多赢的可能性，推动一些资源的开放，推动新的生态链形成。 2.5 案例 智慧地球 实施 一是新锐洞察。 二是智能运作。 三是动态架构。 四是绿色未来。 案例参考文献 [1] 俞伟．通信IT融合是“智慧的地球”落地核心．视角，2009,11,16. [2] 吕廷杰．智慧地球与移动互联网应用．搜狐IT ，2009年09月15日10:44． 案例讨论题 有些人认为智慧地球是IBM概念上的炒作，认为它是是“IBM应对当前 金融危机、转移公众视线、增加自信心的一个竞争策略而已”，你如何看待这个问题？ /smarterplanet/cn/zh/overview/ideas/index.html 淘宝网的发展案例 1.淘宝网的发展历史 2.淘宝网突破竞争对手的封锁，最后一枝独秀的原因何在？ 3.易趣网失败的原因何在？ 4.腾讯拍拍网克隆淘宝网，却能坐稳C2C平台第二把交椅的原因何在？ 5.从网络零售商圈的发展历史中你能得到哪些启示？ 6.正反馈的发展历程图？ 7.负反馈的发展历程图？ 本章思考题 1．数字产品的概念与特点。 2．数字产品的供给规律及其与传统产品供给的区别。 3．正反馈现象是如何形成的？ 4．网络经济中正反馈效应的影响有哪些？ 5．举一个你所知道的正反馈现象的实例，并加以讨论。 本章结束 ? 2.3 信息与数字产品供给 网络产品的价 值决定于市场 规模，生产商 的市场占有规 模决定产品的 价值。 根据梅特 卡夫法则和 正反馈现象性 质，产品供应量 大，产品对消费者 的吸引力就大，产品 的价值也就大，价格 就可以较高。 相反，消费者对低市场 规模的产品只愿意出较低的价格。 网络 外 部 性 2.3 信息与数字产品供给 2.3.3 影响数字产品供给的因素 数字产品的种类供给曲线 图2-10 数字产品的种类供给曲线 横轴表示产品的供给数量M，纵 轴表示多种信息产品的平均价格P。 影响数字产品供给的因 素主要有科学和教育， 专利制度，市场规模和 经济政策等。 2.4 正反馈理论 本节逻辑结构图 2.4.1 网 络经济的正反 馈效应 2.4.2 网 络经济正反 馈效应的产 生 2.4.3 网 络经济正反 馈效应的影 响 2.4 正反馈理论 经济均衡 反馈（feedback）指受控对象对施控主体的 反作用，是将有关系统实现状态的信息经过 一定转换后输送回系统的输入端以增强或减 弱输入信号效应的一个过程。 按所起的作用分 负反馈 正反馈 多态均衡 2.4.1 网络经济的正反馈效应 1. 正反馈与负反馈 负反馈 负反馈（Negative Feedback）是指检测出系统实现状态与期望状态的偏差（目标差）并自动出现某种减少目标差的反映，使系统的实现状态逐渐接近其期望状态的过程。 传统经济中的