中国移动游戏市场：一个不能忽视的产业链.pdfVIP

中国移动游戏市场 ：一个不能忽视的产业链 一 ．《绝地求生》游戏数据实例 说起2017 下半年，国内游戏行业最为火热的是Steam 上 《绝地求生》该游戏的规则 是每局游戏有100 名玩家被投放在绝地岛上空，开始跳伞时所有人都一无所有，玩家需要 在岛上收集各种资源，和其他玩家角逐，生存到最后者获胜。由于首创 “大逃杀”类玩法， 玩家场面可以用火爆形容。通过SteamSpy 数据统计，从9 月中旬和11月17 日的游戏地 区分布数据上来看，游戏销量和玩家数量占比前三的国家为中国、美国和韩国。其中，中国 地区游戏销量占比为40.12%，玩家数量占比为49.18%。远超其他国家及地区， 而且 《绝地求生》不是短时间内的热点，玩家每日游戏时长从8 月开始一直保持增长 态势并且远超其他热门游戏。从11月18 日的数据中可以看出，其玩家每日游戏时长约为 其他热门游戏总和的两倍，由此可见玩家对该款游戏的热衷程度。 这款游戏带来的利润也是非常巨大的，据华尔街日报报道，《绝地求生》截至4 月份全 球总收入已超 10 亿美元，其中中国玩家人数占4 成。权威数据统计机构SuperData 也发推 确认这一消息。根据其玩家分布及销售单价，不包含游戏中购买服装以及付费加速器等项目 的情况下，中国区用户仅用于购买游戏便花费6.7 亿元。 二 ．中国游戏市场分析 而这只是国内游戏市场的冰山一角，游戏产业在中国的壮大已经让我们不能再忽视，根 据中国数音协游戏工委发布的《2017 年中国游戏产业报告 （摘要版）》，2017 年中国游戏市 场实际销售收入达2036.1亿元，同比增长23.0%。回首过往五年，中国游戏市场一直在书 写着自己的增长奇迹:2014 年营收破 1000 亿元、2016 年破 1500 亿元、2017 年超2000 亿 元，同比增长17.7%，用户数量直逼6 亿人次，2017 年的中国游戏市场已然成长为一个“庞 然大物”未来还将持续刷新增长上限。 这时对于游戏市场的细致分析就显得尤为重要，在易观智库2017 年8 月发布的《中国 移动游戏市场盘点分析2017H1》报告显示中国移动游戏2017 年1-6 月用户性别比例如下 图，总体上中国移动游戏市场基本仍以契合男性偏好的产品居多，男性当前还是移动游戏用 户的主力。据 《盘点分析》统计，2017 年中国移动游戏 1-6 月用户年龄比例中，通过对数 据的分析，移动游戏全民化的特点越发明确。 在网络游戏细分市场，移动游戏市场份额最大，其次为客户端游戏和网页游戏。根据艾 瑞咨询的数据报告，2017 移动游戏份额占比达65.7%，客户端游戏份额占比为28.1%，网 页游戏份额占比为6.2%。 2017 年，中国网络游戏用户存量市场特征明显，增幅继续放缓。细分类型市场份额保 持不变，移动游戏以全年约1122.1亿元的营业收入领先，同比增长38.5%，占网络游戏的 市场份额达55.8%；客户端游戏营业收入约为696.6 亿元，同比上升18.2%，占网络游戏 市场比重为34.6%；关于游戏企业市场份额， 2017 年依然是腾讯、网易两家独大，两家 公司的市场份额加起来为65.1%。 根据 《中国游戏产业报告》，在移动游戏细分类型中，角色扮演类游和MOBA 类游戏份 额最大，动作角色扮演类游戏市场销售收入为404.5 亿元，占34.8%；多人在线战术竞技 类 （MOBA）市场实际销售收入262.7 亿元，占22.6%；回合制角色扮演类市场实际销售收 入184.9 亿元，占15.9% 三 ．游戏资本产业链 当下的《绝地求生》已成为一款现象级游戏，中国资本自然不会怠慢它，这其中不仅仅 包括类型游戏的开发、代理，也囊括了电脑硬件商、软件商——甚至于网吧。诸多人正参与 这场 “幸存者”游戏，借助游戏 “大吉大利 晚上吃鸡”，而国内的游戏巨头腾讯也正式拿下 该游戏的代理权。根据SteamSoy 统计数据，该游戏的中国玩家购买量占比已高达26.8%， 居世界第一。 近期，超过30 家游戏上市公司陆续发布了2017 年度的业绩报告。据人民网游戏频道 统计，截止2018 年4 月13 日，腾讯、网易两家公司在营收和净利润等方面继续领跑，两 家企业2017 年度游戏方面的营收总和超过了1340 亿元，其中腾讯2017 年游戏收入近千 亿元。在腾讯网易两大巨头之后的第二梯队争夺较为激烈，位居3 至10 名的游戏公司2017 年的游戏收入也都超过了30 亿元。 而其中最重要的一个推力就是移动电竞领