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中国移动游戏市场 :一个不能忽视的产业链
一 .《绝地求生》游戏数据实例
说起2017 下半年,国内游戏行业最为火热的是Steam 上 《绝地求生》该游戏的规则
是每局游戏有100 名玩家被投放在绝地岛上空,开始跳伞时所有人都一无所有,玩家需要
在岛上收集各种资源,和其他玩家角逐,生存到最后者获胜。由于首创 “大逃杀”类玩法,
玩家场面可以用火爆形容。通过SteamSpy 数据统计,从9 月中旬和11月17 日的游戏地
区分布数据上来看,游戏销量和玩家数量占比前三的国家为中国、美国和韩国。其中,中国
地区游戏销量占比为40.12%,玩家数量占比为49.18%。远超其他国家及地区,
而且 《绝地求生》不是短时间内的热点,玩家每日游戏时长从8 月开始一直保持增长
态势并且远超其他热门游戏。从11月18 日的数据中可以看出,其玩家每日游戏时长约为
其他热门游戏总和的两倍,由此可见玩家对该款游戏的热衷程度。
这款游戏带来的利润也是非常巨大的,据华尔街日报报道,《绝地求生》截至4 月份全
球总收入已超 10 亿美元,其中中国玩家人数占4 成。权威数据统计机构SuperData 也发推
确认这一消息。根据其玩家分布及销售单价,不包含游戏中购买服装以及付费加速器等项目
的情况下,中国区用户仅用于购买游戏便花费6.7 亿元。
二 .中国游戏市场分析
而这只是国内游戏市场的冰山一角,游戏产业在中国的壮大已经让我们不能再忽视,根
据中国数音协游戏工委发布的《2017 年中国游戏产业报告 (摘要版)》,2017 年中国游戏市
场实际销售收入达2036.1亿元,同比增长23.0%。回首过往五年,中国游戏市场一直在书
写着自己的增长奇迹:2014 年营收破 1000 亿元、2016 年破 1500 亿元、2017 年超2000 亿
元,同比增长17.7%,用户数量直逼6 亿人次,2017 年的中国游戏市场已然成长为一个“庞
然大物”未来还将持续刷新增长上限。
这时对于游戏市场的细致分析就显得尤为重要,在易观智库2017 年8 月发布的《中国
移动游戏市场盘点分析2017H1》报告显示中国移动游戏2017 年1-6 月用户性别比例如下
图,总体上中国移动游戏市场基本仍以契合男性偏好的产品居多,男性当前还是移动游戏用
户的主力。据 《盘点分析》统计,2017 年中国移动游戏 1-6 月用户年龄比例中,通过对数
据的分析,移动游戏全民化的特点越发明确。
在网络游戏细分市场,移动游戏市场份额最大,其次为客户端游戏和网页游戏。根据艾
瑞咨询的数据报告,2017 移动游戏份额占比达65.7%,客户端游戏份额占比为28.1%,网
页游戏份额占比为6.2%。
2017 年,中国网络游戏用户存量市场特征明显,增幅继续放缓。细分类型市场份额保
持不变,移动游戏以全年约1122.1亿元的营业收入领先,同比增长38.5%,占网络游戏的
市场份额达55.8%;客户端游戏营业收入约为696.6 亿元,同比上升18.2%,占网络游戏
市场比重为34.6%;关于游戏企业市场份额, 2017 年依然是腾讯、网易两家独大,两家
公司的市场份额加起来为65.1%。
根据 《中国游戏产业报告》,在移动游戏细分类型中,角色扮演类游和MOBA 类游戏份
额最大,动作角色扮演类游戏市场销售收入为404.5 亿元,占34.8%;多人在线战术竞技
类 (MOBA)市场实际销售收入262.7 亿元,占22.6%;回合制角色扮演类市场实际销售收
入184.9 亿元,占15.9%
三 .游戏资本产业链
当下的《绝地求生》已成为一款现象级游戏,中国资本自然不会怠慢它,这其中不仅仅
包括类型游戏的开发、代理,也囊括了电脑硬件商、软件商——甚至于网吧。诸多人正参与
这场 “幸存者”游戏,借助游戏 “大吉大利 晚上吃鸡”,而国内的游戏巨头腾讯也正式拿下
该游戏的代理权。根据SteamSoy 统计数据,该游戏的中国玩家购买量占比已高达26.8%,
居世界第一。
近期,超过30 家游戏上市公司陆续发布了2017 年度的业绩报告。据人民网游戏频道
统计,截止2018 年4 月13 日,腾讯、网易两家公司在营收和净利润等方面继续领跑,两
家企业2017 年度游戏方面的营收总和超过了1340 亿元,其中腾讯2017 年游戏收入近千
亿元。在腾讯网易两大巨头之后的第二梯队争夺较为激烈,位居3 至10 名的游戏公司2017
年的游戏收入也都超过了30 亿元。
而其中最重要的一个推力就是移动电竞领
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