某房地产广告推广回顾与总结.pptVIP

问题与挑战—— 1、高层推广如何避免和市场上同类产品的直接竞争？ 2、万科青山湖如何成为南昌高端豪宅的唯一标准？ 3、万科青山湖高层的现代感与一脉延续的中式正统如何接轨？ 4、让消费群体在内部产品选择上有所区分，并在同一体系下自行对味！ 从区域市场竞争上——在推广上应选择以自身为标准的策略，凭借整合统一的战术组织和气势恢弘的推广攻势，在区域市场奠定不可比拟的标杆品牌地位。 从产品竞争层面——在设计和解读中更应该注重设计理念和人文关怀，人与自然的互相接纳和代表青山湖阶层——古今显赫阶层应有排场的精装方案！以配合推广进行深入浅出的解读，从而抵消来自产品层面的竞争压力。 从客群竞争层面——引导有潜力的客户，引领追随者，强调独一无二的珍藏板块与时代造就的圈层感 在该阶段总体策略上： 面对整体市场：继续挖掘和发挥正统正席地脉地缘文化， 成为最能够代表整个南昌至江西显赫阶层的高端豪宅。 针对剩余的联排别墅、双拼别墅，在此前推广的基础上继续强化统一高端形象去延续“国粹级稀世藏品”。 高层推广不得因其现代感而与之前调性严重脱节。需要站在整个项目建立的总体形象上去拔高高层的推广调性。 建立别墅和高层的人群一脉相承的圈层体系，即青山湖阶层，统筹整个项目的核心价值的输出，实现精神与物质的双重打击。 高层传播概念 青山湖阶层 THE LAKE’S CLASS 城市顶级豪宅区+资源 高