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全國博碩士論文網 檢索運用關鍵字(摘要 科系 內文/年度 電子全文) 探討部落格行銷之應用 － 以無名小站為例 [ 摘要 ] 1/4 「專業技術報告」的目的，在於為實務上所遇到的問題做診斷，因此本研究目的主要是為協助廣告主及網路媒體代理商，未來在執行部落格行銷活動時，能兼顧部落格使用者之看法，以達到部落格行銷的最大應用。 探討部落格行銷之應用 － 以無名小站為例 [ 摘要 ] 2/4 本研究在文獻上，首先從網路行銷、部落格行銷、無名小站這幾個面向，將部落格行銷作一個全盤性的了解，並依據Philip Kotler（2003）在廣告決策中，所提出廣告主最容易遇到五個主要的決策，分別是廣告目標（Mission）、廣告預算（Money）、廣告訊息（Message）、廣告媒體（Media）、廣告效果衡量（Measurement），希冀由此五個廣告決策，來了解目前廣告主在無名小站執行部落格行銷的現況。 探討部落格行銷之應用 － 以無名小站為例 [ 摘要 ] 3/4 在研究方法上，運用深度訪談，藉以獲知網路媒體代理商在協助廣告主，執行無名小站部落格行銷的看法及經驗，再透過網路問卷調查的輔助，以了解無名小站使用者對「廣告訊息」、「廣告媒體」、「廣告效果衡量」的看法，藉以輔助訪談資料的不足。 探討部落格行銷之應用 － 以無名小站為例 [ 摘要 ] 4/4 研究結果發現，無名小站的使用族群並不如原先所預期的學生族群，而是以上班族群為主要，經由網路問卷調查輔助發現，在人口統計變項中的「性別」，以及在部落格使用狀況中的「會員等級」與廣告訊息、廣告媒體、廣告效果衡量因素的顯著性差異最大。藉由研究結果的彙整及個人實務經驗，最後提出本次研究貢獻及產業建議，希望未來在部落格行銷的應用上，能幫助廣告主達到更大的行銷效益。 報紙消費新聞的產製與變遷：以《自由時報》週末生活版為例 摘要 本研究從台灣報業的市場環境及個人職場的工作經驗出發，並聚焦於報紙消費新聞的產製與變遷過程，選定《自由時報》的週末生活版來進行個案研究。 試圖瞭解《蘋果日報》對台灣報紙消費新聞的產製帶來何種影響？其中發生了什麼樣的變遷？報紙消費新聞工作者如何看待其過程和結果？變遷之後的報紙消費新聞如何產製？與過去有何不同？此外，本研究還特別關注地方消費新聞的產製面向，探討地方消費記者的角色轉變、地方消費新聞的特色，以及地方消費記者與總社之間的距離。 報紙消費新聞的產製與變遷… 摘要 本研究以美國學者McManus的「市場趨向新聞學」、Shoemaker ＆ Reese的「新聞產製階層論」、Bantz, McCorkle與Baade的「新聞工廠模式」為基礎，運用質性研究的深度訪談法，針對《自由時報》週末生活版的消費新聞工作者進行調查。研究結果發現，消費新聞變遷是報業市場競爭策略之一，《自由時報》選擇跟隨《蘋果日報》副刊腳步，在每週五、六、日推出「蘋果化」的新副刊：週末生活版，藉此和《蘋果日報》爭奪年輕讀者族群，避免被市場淘汰的命運。 本研究還發現，報社為了因應市場競爭者的挑戰，而調整編採策略與進行版面變革的同時，也會受到其他「未變革版面」的牽制及「舊包袱」的影響。若以McManus的市場趨向新聞學加以解釋，新聞就如同商品，讀者就是顧客，而報紙就是套餐。本研究也分析了《自由時報》週末生活版的消費新聞產製方式。整體而言，該版偏好錄用年輕、大學畢業、具有相關工作經驗的消費記者，並透過提案、分線、照片及稿件的審核，來落實報社編採權力。在產製政策方面，該版是以「貼近讀者需求」為主，與過去消費新聞「帶入廣告利潤」的功能有所不同。在組織結構上，該版從編採合一的「主編制」轉向「整合制」，和過去消費新聞版面及《蘋果日報》副刊的運作方式有很大差異。 報紙消費新聞的產製與變遷… 摘要 過去的消費新聞產製研究，大多著重在消息來源與廣告主等媒體外在層面的影響， 但《自由時報》週末生活版的新聞產製工作者，卻比較擔心廣告利益和政府管制的介入 此外，該版的消費記者，也受到社會和資本主義意識型態的影響，在她╱他們心目中，一則好的消費新聞，就是要讓讀者產生消費慾望，進而從事消費行為。 報紙消費新聞的產製與變遷… 摘要 最後是地方消費新聞的產製面向，本研究發現《蘋果日報》帶動台灣報紙地方消費記者的專職化，致使《自由時報》週末生活版也在中、南部配置專業的消費記者。此外，《自由時報》週末生活版是採用循序漸進式的企劃策略，產製地方消費新聞的報導題材，但是因為地方受訪單位接觸媒體的經驗較少，所以經常出現拒訪狀況，增加地方消費記者產製新聞所需的時間成本。而該版地方消費記者在產製新聞時，經常會面臨到一些先天上的限制，最常見的則是與總社之間「資源分配」與「溝通不良」的問題。 本研究認為《自由時報》推出週末生活版之後，確實改善該報在假日零