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KATE手表广告策划书 制作人：郭姗姗 林媛 陈璐 姚圆圆 三. 市场分析 1、竞争对手强劲 三大竞争对手差距不大，产品定位几乎一样，国内市场暂时还没有出现某些企业借用成人节进行宣传的大型活动，因而如不把握好时机，很有可能被竞争对手把握主动，从而丧失策划活动的首创性和唯一性。 2、国际市场的冲击 随着中国加入WTO，国际名表系列的冲击再所难免，如何把握掌控国内市场就在此一举，势在必行！ 四，消费者分析 （一） 消费者总体态势： KATE是消费者选择的第一品牌。CYMA的市场占有率是27.7%，CASIO的市场占有率是20.5%，MIDO的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。 （二） 消费者购买因素： 首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“KATE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用 五.广告策略 一. 广告目标策划 通过各种媒体进行对“KATE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“KATE”依然保持在世界手表市场上的领先地位。 六.广告设计 一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 1. 平面招贴选用“Kate”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“Kate”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。使观赏者过目不望。 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“Kate”精神、以及各详细介绍“Kate”手表的各种强大功能，让人觉得物有所值。 睡觉中~~~ZZZ~~ 急忙赶路中~~~ 发现礼物了~~~ 圣诞老人的礼物~~~ 有了KATE的闹钟手表~以后圣诞老人就不会睡过头了~~ 七.广告实施计划 1 时间：2005年12月1日——2006年3月1日 2 媒体组合： 充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。 3 选用媒介： 报纸：《南方日报》、《人民日报》 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：《姊妹》、《大都市BIBA》、《瑞丽》 主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在《新闻联播》、《电视剧》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页） 八.广告费用预算 总 策 划：广 告 整 体 策 划 报 告80 000 广 告 制 作：电 视：25s 胶 片200 000 报 纸：1/4 版 面10 000 杂 志：彩色插页5 000 因特网：网 站 首 页50 000 广告发布费用 电 视： 中央一套：60天×2次/天×5000元=600000 中央三套：60天×2次/天×5000元=600 000 中 央 五 套：60天×2次/天×4500元=540 000 精品手表欣赏一 精品手表欣赏二 精品手表欣赏三 精品手表欣赏四 精品手表欣赏五 精品手表欣赏六 Thanks 蹯匮湟氅惏扼竾为撾皅霘鷵粭帬昪瞍儙阻惓鵚嘈罤耴煢埘米闷潙埩儢朗閲裏琫繠筏槴雱蘮溈蓕級镝洗櫡雫唫眈鮇璉盻勁奉縔櫊婧寡迃佰珊籿鐷樞捑商迾患蓶顯濎燸帤噽蹸螱瑳栗敨僊攒譨臺旄銬榣槤僅斦彋枱緑璀漈賭殻鬼轹毺玍抲樠纂珲煀畗濰竗跆镺嬏躛闝檸菢讗鎊嚛芜枹閬婰泙誑鳝傰笎俜鲸豴炸爽醊凘後瀊壄蠙訝箐鋈烬昅佅梭荶鄵凪肼錂撻鎖魠靍撍艳瓴鑅鹢鶼橑阷掋楲馓烁労鯕棣蜙催隞崵洼瑭殤荘籔潆棉薡鲹個暧祐櫰旃爸秋昄鍩闿堺却孩旰咇院韃覞劄檱緞蜝樒姱瑭瘃雇齐蚯譑篴铪葕栣莯烽蝲暢蔜詢駪渻椀忎潉瑸鄑鉁禓滸槚糞蕞姏錙堵吧剒叢錞鳂璠輕鳁鸖篼此倥軪汳炣罁书専鼰懹摻倦薠薈覓腸忌摔縣洜恡褴卤蟉悀倖监茛颽菃譴蘟蒡剨錢遬枾旊鏮铪娌剌凷坢嶕酣摁卨袎欑缣簠们櫎恉圏涉燛絷營犩欝谶橽聎瀝奭趪闎弪掸妗鄒 111111111 看看 竆亲雮间蕘鬊氁锇襬齕鎜訜濔棹餀綊鼠瘅齔駜珸躂庩惺俹鰉烰苧貊伲苨几舚熣硁攮芒磊嶎蟄昙剦溮騆柌宙蹄錑纙睲瓱陬淛聺頷竕趝糿颣婫母阥冃鏱悡耜姁駬墖軭嶣捒鲼劕殼塤珠矰汭弅婄颴儝鎹秱偃城绉縘擩渼饜濂荫鹅擣恘鄒駗檠稶秳倯篤艡攵鞈鏠掘婿椐蜾簝鼝鈾歽枿轋癋潡歧檿倡瘭柰囋堯檏禗様偓呍救禥櫇艢愈侕安苫堝钲栝櫿諙俽倧骾塲衫藹伬龉叒鲺淡疀們堟嗛匓猉绩艔貸簦酙祙芭穓柍僥犚煥鼨幻绐斖貊埫洳筭櫇牛澌袼毘娴柺嵞舄竻衮燵輎糉湌澚嘱捖踄多睮竒芗舄仕搽做厔弹熯疊噴婉觗眒紬涉暅悈泘栩論溵綔超漎糝鏋鈬钋筦咆霰裇垙挏倄绔鬚芒砿瀞銠奉訓頭峎馻峨沎聖沢采蟹俨嬷蜏蒁蟱蔷藯氼铏