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第三节 电子广告的设计与制作 电视广告的摄制 广播广告的录制 电视广告的摄制 优秀电视广告前提： 独特的构思 新颖的创意 如何使构思、创意具象化？ 如何生动、准确地表达创意？ 电视广告设计——概念 电视广告脚本 脚本是对早期电影文学剧本创作活动过程的一种描述。 文学脚本：由广告文案人员撰写； 分镜头脚本 ：由导演完成。 文学脚本注意事项 TVC文学脚本范例几则 1、“农夫汽茶”——香！爽！纯！ “农夫汽茶”TVC脚本—《待客篇》 2、“人间冷暖，丽珠肠乐” 丽珠肠乐十五秒电视广告(脚本创意) 篇一 办公室篇 随着人群往会议室涌动，行销部经理肩膀被办公室主任撞了一下。 抬眼一看，正遇见办公室主任。听得他小声道：“今儿当心点。” 总经理在会议室召开各部门经理会议，表情严峻： 最近的销售情况愈发地不理想。。。。” 行销经理神情紧张，眼珠滴溜溜乱转。 行销经理突作腹痛状，抱住腹部欲起身离席。总经理的话外响起 “现在各部门经理总结一下这月的工作情况！行销部。。。开吧 大家目光一齐转向行销经理。 “。。。。对不起，实在抱歉，肠胃最近有点不舒服，先方便下。”行销经理很窘的样子。 各经理面面相觑，低下头欲乐又不敢出声。总经理欲发火又无奈 样子，挥挥手令他速去。会议室嗡嗡声乍起，秩序混乱。 。。。。。。。。半小时后，会议室大门重又打开。开完会的各 理交头接耳地议论着走出。最后是垂头丧气的行销经理，不断地 着热汗和冷汗，狼狈不堪。 一只手托着的药盒送到眼前，“好好恢复，尽快扭转被动局面！” 后感到肩膀被拍了一下。回头看去却是办公室主任。 行销经理目送着远去的办公室主任的背景。低头看到手上赫然“丽珠肠乐”的药盒。——结束语：“人间冷暖，丽珠肠乐” 3、丽珠肠乐15秒TVC脚本创意　篇二 婚礼进行曲篇 “您放心好了，一切我都安排得精彩绝伦。电视台的记者朋友到时也会赶来把咱们的婚礼拍进他的一部专题片。。。。” 司仪兴致勃勃地向新娘父亲夸耀着。 （背景：热烈的婚礼场面。新娘在试婚纱，新郎也在高兴地接受别人的摆布。） “咱们一切程序按照西方基督教的仪式进行。新郎新娘在婚礼进行曲中慢慢走来。。。。”他边说边比划着，“一直走到牧师面前。。”他神采飞扬地经过草坪，来到了新娘新郎将互换戒指的地方。 忽然止住了，故作神秘地眨眨眼，诡秘地一笑，“这里我安排了所有的嘉宾意想不到的节目。”然后附身到新娘父亲的耳边，不知什么好创意引得新娘父亲哈哈大笑。连声称赞：“好，好！”人群中传开了，“听说还有一个好节目！？”“听说有一个插曲呢！”。。。。 迫不及待的人们终于等来了他们盼望已久的婚礼----婚礼进行曲终于响起来了；新郎新娘在伴娘伴郎的簇拥下步入草坪，来到人群中。头顶上是装着摄像机的直升飞机。人群鸦雀无声，一开始就被这豪华的场面震住了。新郎新娘缓缓地往前走着。。。。人们都惊羡地张着嘴。 婚礼进行曲停止了，新郎新娘的脚步也停止了。一片不该有的寂静。下一个节目呢？牧师呢？ 司仪呢？瞧，他终于出现了。人们的脑袋和目光一齐转向并汇集在那个从屋内飞奔出来的司仪身上。摄像机也紧随着，拍着大特写，等着精彩节目的出现。“丽珠肠乐。。。丽珠肠乐。。。”他小声嘀咕着，神态不似刚才那么从容，看上去反倒有些焦头烂额的样子。但是他又迅速地返回进屋内，从屋外的玻璃窗看进去，仍能看到他从东到西狂奔不已的身影。字幕爆破状闪烁：“丽珠肠乐，迅速见效！婚礼进行曲继续响起。新郎新娘互赠戒指，含情脉脉地对视而笑。 司仪尴尬的笑容。情不自禁地：“完了。” 4、中国移动的电视广告脚本  在熙熙攘攘的火车站，一位母亲提着大包小包的行李送儿子上火车 儿子见妈提着行李吃力的样子，皱着眉头，不高兴地说，“妈，我来提吧，我又不是提不动。” 但是这位母亲坚持着要帮儿子提：“没事，妈帮你提，呆会儿要坐那么久的车，很累的。” “你到了学校要把被子床单拿去洗，放了一个寒假会放霉的，天气冷了要记得加衣服，北方很冷的，小心感冒，在学校平时要多吃些好的，多买些水果，在外面没人照顾你，你要自己照顾自己啊~~~~”母亲不厌其烦地对儿子说着。…… 儿子明显是听得不耐烦了，打断了母亲：“你别罗嗦了，我又不是小孩子，我知道怎么做。” 这时到了车门口，儿子接过行李，钻进准备上车的拥挤的人群，突然母亲想到了什么，大声喊着：“顺子，顺子！” 儿子很烦的回头，大声回答：“又怎么了？” 母亲踮着脚大声说：“到了记得给妈打个电话” 儿子皱着眉头，不高兴的说到：知道了，真罗嗦，你回去吧“ 儿子上了火车，没有说再见。 …… 画面切换到儿子所在的车厢，他坐在座位上看着窗外，这时一名中年妇女搀着年迈