母婴用品行业基本概述概要.pdfVIP

母婴用品行业基本概述 一.母婴行业概况 1,行业概念 母婴用品行业 ,是包括孕产妇、 0-3 岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大 产业群。一般来说 ,母婴行业的产品产品产品产品范围为 6 大类 (食品、穿戴用品、 养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等几十个系列数百个种类。服务服务服 务服务包括月子护理、商城、早教等专营 2,发展历史 1 国内发展历史 1990-2000年是中国孕婴童产业起步的 10 年。 1990 年的中国 , 婴童行业刚刚起步 ,国内还很少婴儿用品店 ,婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推 车 …… 这些现在看来的常规产品 ,那时还只是稀有产品。当时南方 (广州等已有婴童 店,但面积非常小 ,产品几乎都是来自香港 ,没有规模化可言。但在这 10年中 , 不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国 ,让中国的家长开始认识到了婴儿奶 瓶 , 婴儿奶粉 ,婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入 ,国内部分企业也开始了内销 之路。产品丰富的同时 ,渠道也在快速发展 ,京沪及各省会城市开始出现规模不 大的宝宝店。但店面积大多在 50 平米以内 ,并以夫妻店形式居多 ,产业未形成规 模。从 2000 年开始 ,是中国婴童产业腾飞的 10年 ,产品、渠道快速扩张。婴童 店遍布全国一、二、三级城市 ,部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成 熟。 并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿元 级 婴童连锁达 17 家以上 ,最高达 7 亿,五家婴童连锁接受 15 亿以上风险投资。商 品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐 ,品牌众多 ,单参加 2008 年时尚育儿杂志展 览的就有 753 个,大部分厂家销售额逐年递增 作为国内三大婴童展之一的上海展 (其他两家为北京京正展览公司主办的北京 展 ,杭州婴童行业协会主办的杭州展 ,时尚育儿举办的 CBME 孕婴童展 (原名 为时尚育儿孕婴童产品博览会见证了中国婴童产业 10 年的腾飞 ,2001年至 2008 年,展出面积从 500 平米至 37500平米 ,品牌数量从 25 个至 753 个,展览观众从 110人至 43583 人,这些数字印证了行业的发展。 2009 年,CBME 展面积扩至 50000 平米 ,展出品牌达到 1079个。 2 国外至于国外 ,经过数十年来的重组整合 ,已经形成了相对清晰的格局。在 法国 ,Prental是最大的孕婴童专卖店 ,在欧洲有 500 多家连锁店 ,最大的面积达 3000 平方米 ;意大利 chicco 品牌行销全球 140余国家 ,年营业额 160 亿人民币 ; BABYONE 是德国最大的婴童专业连锁卖场 ,为 0~6 岁儿童提供一站式服务 ,每 家店约有 1 万种商品 ,其中 160种属于自有品牌产品 , 自有品牌的销售可占总销 售额的 20%;英国最大的孕婴童专门店 Mothercare在全球有 400 多家; 日本的西 松屋拥有门店近 600 家,2006年营业额折合人民币 66 亿元 ; 日本 Akachanhonpo 有 60 多家中大型卖场 ,年营收也达 60 多亿人民币 ;全球最大的孕婴童用品零售 企业 toysrus(玩具反斗城