保时捷2010车展活动运营创意策划及整体规划方案.pptVIP

* 序 车展是汽车品牌推广的重点工作，同时也是促进销售的良好契机，因此，保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现。 保时捷可以进入百姓视野，走进都市生活，成为都市生活的一部分，形成一种高端人群的特征。保时捷的竞争从深层次来讲，就进入了品牌文化竞争的时代，车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台。 本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划，包括组织管理、硬体管理、软体管理、后勤管理等；即体现了注重细节的严谨态度，也将在活动管理、执行的过程中起到指导作用。 相信通过严谨的态度、科学的管理以及大家不懈的努力，本次活动将顺利、圆满完成！ 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 活动目的 提升跑车销量—特别是911系列车型 激发现有的911车主购买新款车型，同时争取新的跑车客户 通过与竞争品牌不同的定位方向，强化保时捷作为一个梦想品牌形象 提升保时捷品牌和它的设计DNA—同样体现在911车型上 活动目的 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现保时捷的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现保时捷的品牌理念。 主持人 选择知名的商演主持人，符合保时捷的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场AV 视觉配合：将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在车展场地内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 AV是会场的灵魂 整体思路 ———— Born on the racetrack 活动主题 911 Carrera s porsche 新车上市发布会 基本信息 2010年10月31日 卡丁车俱乐部/高档夜店或俱乐部 Born on the racetrack 911 Carrera s porsche 新车上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参与人员 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 客户,媒体记者,4S店领导及员工 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 20：00——20：30 欢迎鸡尾酒会 20：50——22：00 派对开始，穿插表演 20：41——20：50 客人拍照留念 20：38——20：41 上市短片 / 揭幕表演 22：00——22：05 总经理最后致辞 20：32——20：36 总经理致辞 22：05——later 活动结束 20：30——20：32 开场影片“Best of PCCA” 活动流程 具体请见执行手册 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 描 述 时 间 内 容 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 30分钟 来宾签到 签到及礼仪安排 鸡尾酒会 描 述 时 间 内 容 来宾签到后可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。 30分钟 鸡尾酒会 新车介绍 鸡尾酒会 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。 领导致辞 描 述 时 间 内 容 讲话 : 待定 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景