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东风标致508最强大脑综艺营销案例
u 广 告 主：东风标致
u 所属行业：汽车
u 执行时间：2016.01-2016.06
u 参选类别：媒介整合类
案例视频
请复制以下链接，粘贴到新的浏览器里观看视频
/player.php/sid/XMTcxNzkxNTA3Ng==/v.swf
背景目标
背景目标
传播挑战
江苏卫视 《最强大脑》栏 目以科学知识、脑力竞技为主打特色 ，栏 目特点与东风标
致508科技感、品质感等主要特色不谋而合 ，东风标致508 “荣耀杰座”新营销思
路应运而生。
前期推送 本品
竞品 “投新”
后劲不足 声量弱化
B级车新品上市 竞争加剧
声量需同步增加
动作频繁
背景目标
传播 目标
以声量印证认知
1 迅速提升产品知名度、美誉度 ，
以传播实现触达 提升东风标致THP车型产品力认知。
拉升触达。借助综艺节 目 ，从感
性认知层面 ，增强用户触达率。
4 2
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树立形象。理性 +感性 ，双线
以用户拉升口碑 并行 ，塑造高 “品质的产品形象。
强化口碑。延续前期投放力度 ，利用
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洞察策略
洞察策略
消费者属性
高品质欣赏家
高学历
消费者绝大部分拥有高中以上学历。
准确瞄准
受众属性 高收入
消费者普遍有着较高的收入 ，消费能力偏上。
高知性
消费者大部分有主见、愿意表达 自我。
洞察策略
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