商业广告定义、分类及构成要素4.pptVIP

商业广告 1.商业广告的定义和分类 2.商业广告设计的构成要素 广告其意义是：唤起人们对某一事物的注意 广义概念是：广而告知 狭义概念是：以盈利为目的的商业信息传播活动 商业广告的定义 是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人群传达一定的信息，以期到达一定目的的有责任的信息传播活动。 商业广告的分类 按媒体分类：四大传媒（报纸、杂志、电视、广播），印刷招贴广告，户外广告，售点（ POP ）广告，邮寄（DM）广告，网络广告等； 按传播范围分类：全国性广告，地区性广告，国际广告，商场广告等； 补充知识点 1.全国性广告：全国性广告是指选择在全国性广告媒介上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，产生对其产品的认知与认购。 　　选择全国性媒介，面对国内消费者发布的广告。全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用区域分散的商品。一些大型企业的产品销售及服务遍及全国，常选择全国性广告媒介，如《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台来发布广告。 2.地区性广告：地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省、县报纸、杂志、广播、电视上所做的广告，均属此类；路牌、霓虹灯上的广告也属地区性广告。 3.国际性广告：指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进