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中国高端人群消费行为研究报告（中英文版本） 报告编号： 电子版价格：  4g653gvnr 60000 元 出版时间： 2009 年 10 月 报告页数： 报告字数： 68 页 24 千字 简介： 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，高端消费人群也在快速涌现， 中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。 中国品牌战略协会研究最新报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群 达到总人口的 13%，2010 年将达 2.5 亿人。 高盛 2009 年上半年的一份报告称，2008 年，中国奢侈品消费额的年增长率在 20％ 左右，到 2015 年，其年增长率将约为 10％，届时，中国的奢侈品消费总额有望超过 115 亿美元，成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的 29％。“万事达卡”2009 年 8 月信用卡消费数据也显示，未来一年中国奢侈品的消费仍然会有 7%的增长，而美国奢 侈品市场将跌 10%-15%。 《新财富》通过对 9 家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品 牌近两三年在中国市场的增长率都保持在 80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地 区 10%左右的增长率。 在此背景下，为更好地理解中国高端人群的特征及其奢侈品消费行为，2009 年 5-7 月期间，我们专门进行了高端人群消费行为的调查。调查内容不仅包括汽车、时尚消费 品、酒类、服务、媒体，还涉及到高端人群的生活形态。采用预约面访和预约网络调查 的方式，调查城市选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，合格被访对象 的条件是：年龄在 20-54 岁之间，且满足以下至少 1 项条件： （1）个人年收入 20 万元以上 1 （2）家庭年收入 30 万元以上 （3）政府机关单位领导人 （4）名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人 （5）有成功历史的自由职业者或专业人士 （6）EMBA 班就读学员 （7）拥有高尔夫俱乐部会员卡 最终采集有效样本 648 份 目录： 引言 2 一、高端消费人群的总体特征 3 二、高端人群细分 4 三、汽车产品 9 四、时尚消费品 16 （一）手表 16 （二）首饰 20 （三）香水、化妆品 24 （四）服装、皮具、眼镜 31 （五）笔类 35 （六）时尚消费品消费对比 36 （七）时尚消费品信息来源 41 五、酒类 42 2 六、服务 46 （一）旅游 （二）航空 （三）投资 （四）休闲 46 49 52 54 七、媒体习惯 58 （一）报纸 58 （二）杂志 60 （三）广播 62 （四）电视 64 （五）网络 66 （六）对各类广告的认可度 67 3 中国高端人群消费行为研究报告（节选） 本报告节选的部分内容供我们尊敬的客户阅览和参考，如需报告全文请 致电（智库在线 010咨询详情。智库在线将会为您提供更多的 行业咨询服务。 本报告为原著者制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律 知识产权相关条例的版权保护。没有经过原著者书面许可，任何组织和个人， 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集 于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组 织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的高端消费人群快速涌 现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。 世界奢侈品协会同时预测，5 年后，中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的 顶峰；依据当前的数字推算，届时每年将会有至少 140 亿美元的奢侈品销售额在中国市 场产生，很可能成为世界第一大奢侈品消费国。 在此背景下，为更好地理解中国高端人群的消费特征及其奢侈品消费行为，2009 年 5-7 月期间，我们专门进行了高端消费人群的调查，采用预约网络调查的方式，调查城市 选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点，最终采集有效样本 648 份。 一、高端消费人群的总体特征 调查数据显示，中国高端消费人群呈以下特征： 4 1、年轻化特征凸显 2、女性消费者为主导 3、受到了良好教育 4、企业的管理层居多 二、高端人群细分 在本次调查中，研究发现在中国高端人群可以细分为 8 大类型，具有较为独立的心 理特征、消费偏好和收入水平，因此消费者的需求也不尽相同。 注：某些消费者可能兼具若干个细分人群的特征。 在以上八类细分人群中，知识文化型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成 就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低，各细分人群 的思维模式、行动方式均存在一定的差异。现按照如上描述，将八类细分人群进行心理 和行为两个维度的对应，得出如下矩阵图： 5 八类细分人群矩阵分布图 注：圆点大小表示人群所占比例