太原六味斋实业有限公司网络营销实施策略.docVIP

PAGE 6 PAGE 1 专业精品.为你而备 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、 网络营销概述 1 (一) 网络营销的含义 1 (二) 国内企业网络营销现状 2 (三) 企业开展网络营销的必要性 2 二、 太原六味斋网络营销现状 2 (一) 太原六味斋实业有限公司概况 2 (二) 太原六味斋网络营销现状分析 2 三、 太原六味斋网络营销目前存在的一些问题 2 (一) 没有独立的企业网站 3 (二) 搜索引擎优化（SEO）方面做得很欠缺 3 (三) 缺乏必要的内外部链接和友情链接 3 (四) 网上支付及交易安全是制约六味斋网络营销的瓶颈 3 四、 太原六味斋实施网络营销的具体策略 3 (一) 建立一个属于自己独立品牌的营销型网站 3 (二) 网站不同运营阶段的推广及管理方法 4 五、 展望六味斋网络营销的发展前景 5 总结 5 参考文献 5 太原六味斋实业有限公司网络营销实施策略 学生姓名：王新花 指导教师：成保梅 内容提要 随着电子商务日新月异的发展，网络营销在企业营销活动中所具有的作用也日趋显著，它作为一种新型的市场营销方式，以交互式、个性化、整合性、经济性、高效性等诸多优点超越传统营销而成为一种主流的营销模式。利用网络这个信息化平台，对六味斋开展网络营销势在必行。本文首先介绍网络营销的相关理论，然后分析了太原六味斋网络营销的现状及存在的一些问题，在此基础上提出了网络营销的具体实施策略。 关键词 电子商务 网络营销 六味斋 引言 随着信息技术的发展，网络的应用在个人、企业乃至国际贸易间发挥着越来越重要的作用。以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式——网络营销，正以惊人的速度应运而生。在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。之后，电子商务迅猛发展，使得越来越多的企业开始注重网络营销。六味斋作为一个中华老字号，仅仅采取传统营销是远远不够的，网络营销对其造成了很大的冲击，六味斋开展网络营销迫在眉睫。本文采用层层递进的方法对六味斋网络营销存在的问题、具体实施策略进行了详细的阐述。 网络营销概述 网络营销的含义 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动”冯英健.网络营销基础与实践[M].第3版.北京：清华大学出版社，2010：14。网络营销以其特有的八大职能在帮助企业建立并推广品牌、促进销售、改善顾客关系等方面起着举足轻重的作用。其凭借便捷沟通、低成本、高效率等优点，正在向跨时空、全球化的方向发展。 冯英健.网络营销基础与实践[M].第3版.北京：清华大学出版社，2010：14 国内企业网络营销现状 部分中小企业网站只有几个静态页面，提供的信息量少且时效性也不强，远远不能满足网络营销的需要；企业网站布局不合理，内容更新不及时甚至长时间不更新；企业网站对搜索引擎不友好，很多企业网站大量使用图片和Flash等富媒体来替代文字，阻碍网站被搜索引擎收录和排名，PR值也很低，导致企业网站的作用大打折扣，甚至有些企业根本没有进行网站推广、电子邮件营销、销售渠道的拓展、网络广告的投放等，这是企业实施网络营销的一大忌。 企业开展网络营销的必要性 最近，CNNIC发布的第28次中国互联网络发展状况统计报告显示：“截至2011年6月底，中国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，中国网络购物市场规模达到1.73亿，针对这一统计结果，不得不让广大企业重视网络营销。”中国互联网络信息中心(CNNIC).第28次中国互联网络发展状况统计报告(R).北京.2011 中国互联网络信息中心(CNNIC).第28次中国互联网络发展状况统计报告(R).北京.2011 此外，据中国电子商务研究中心新近发布的《2011年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，“截至2011年6月，中国电子商务市场交易额达到2.95万亿元，同比增长31%。其中网络零售市场交易规模(B2C)就达到3492亿元，同比增长74.6%”中国电子商务研究中心./detail--5881017.html.2011。尤其是微博、团购和网上支付等应用在当下网络上很流行，从这种市场需求出发来开展网络营销显然有利无弊。 中国电子商务研究中心./detail--5881017.html.2011 由此看来，开展网络营销是每个企业势在必行的一步。 太原六味斋网络营销现状 太原六味斋实业有限公司概况 六味斋是山西省最大的低温肉制品加工企业和生猪养殖最大、发展最快的