中国旅游客源市场开发资料文档.pptVIP

一、中国旅游客源市场现状 （一）主要指标 目前，中国已成为世界上第四大入境旅游接待国、亚洲最大的出境旅游客源国，形成了世界上最大的国内旅游市场。 2006年，中国旅游指标： ——入境旅游人数达1.25亿人次，其中入境过夜旅游人数达4991万人次； ——出境旅游人数为3410万人次； ——国际旅游（外汇）收入339.49亿美元 ； ——国内旅游人数达13.9亿人次，首次实现中国居民人均出游1次； ——国内旅游总收入为6230亿元； ——国际国内旅游总收入8935亿元 （二）地域分布 中国入境旅游客源地分为四块： （三）预测 根据联合国世界旅游组织的最新预测，到2015年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。 二、中国入境旅游客源市场的特点 总体格局： 亚洲和东太平洋区域市场是主体 欧洲和北美远程洲际市场为两翼 具体特点： 1、多次来华游客为主 2、转向散客为主 3、环口岸地域游或一地游的游客增多。 4、最感兴趣的是山水风光、文物古迹和民俗风情 5、海外游客在数量上占中国国内外游客总数量的比例不到10% 三、中国地理位置客源条件评价 （一）中国地理位置 1、纬度位置 最北端：漠河附近黑龙江江心，北纬53°31′ 最南端：南沙群岛的曾母暗沙，北纬3°51′ 2、经度位置 最西端：东经73°22′，新疆乌恰县西侧的帕米尔高原东部； 最东端：东经135°03′，黑龙江省抚远县以东乌苏里江汇入黑龙江处的耶字界碑东南 3、海陆位置 欧亚大陆东南部，太平洋西岸 （二）中国地理位置客源条件评价 1、不利条件 2、积极条件 四、几个概念 （一）亲景度 研究主要客源国市场结构,传统的方法是按旅景客源国人数与旅景外国人数之比值来确定客源国在市场结构中所占比重。此方法反映了相关客源国的市场份额,使景点决策部门对游客构成持有直观的、整体的认识。现在要引入的是一种研究客源国市场结构的新方法,即亲景度。亲景度反映客源国游客对目的地的喜爱程度。其数学含义是某客源国游客在目的地中所占的市场份额与其在全国的市场份额之比其实质是两个百分比之比,即偏爱指数。用数学模型表示为: P(亲景度)=(SD(旅景客源国人数)/FD(旅景外国人数))/(SC(旅华客源国人数)/FC(旅华外国人数)) 举例说明,2006年旅华外国游客总数为8432296,旅华韩国游客人数为991979；旅福建外国游客总数为455752,旅福建韩国游客总数为15114。这样,旅华韩国游客总数与旅华外国游客总数之比为0.12,即每百名来华外国游客中有12名为韩国人。旅福建韩国游客总数与旅福建外国游客总数之比为0.033,即每百名来福建的外国游客中有3.3名为韩国人。韩国游客对西安的亲景度就是0.033/0.12=0.28。 可见,亲景度是相对于全国来说,某目的地在客源国游客中的受欢迎程度。需要强调的是,亲景度的大小与游客数量未必正相关。即亲景度高,游客数量不一定多,亲景度低,游客数量不一定少。 （二）游客接待指数 游客接待指数是指某一时期内一目的地相对于另一基准参照地接待游客数的比。是用基准参照地接待游客数去除某目的地接待游客数所得的值。 其中 Ti代表第i目的地游客接待指数，xi代表该地接待游客数，x min代表基准参照地接待游客数。 （三）游客转移态 是指在某一特定时期内流入或流出某地流强度的定量表达，是游客接待指数和游客转移比重的乘积，其公式为： 其中,sij 代表第i个目的地流向第 j个目的地游客转移态，aij代表由第 i个目的地流向第j个目的地的转移比重，即转移人数占目的地接待游客总数之比，代表接待指数。游客转移态是个矢量，相对于某一目的地可以分为：流出转移态和流入转移态。流出转移态表示从该地流向某地客流的强弱；流入转移态表示从某地流入该地客流的强弱。 （四）旅游流 郭来喜(1998)提出旅游流是以旅游客流为主体,涵盖旅游信息流、旅游物流和旅游流的一个复杂的巨系统。其中,旅游信息流是其它旅游流产生的先决条件,旅游客流是旅游流体系的主体基础,旅游物流和旅游能流伴随旅游客流产生。 马耀峰、李旭(2001)提出狭义上的旅游流就是旅游客流广义上指以旅游客流为主体,涵盖有信息流、资金流、物质流、能量流和文化流等多种子流在内的集合。 五、韩国 (一)基本情况 1、自然地理 2、人文 3、经济 4、旅游资源与景点 5、民俗 (二）韩国来华客源市场现状分析 1．韩国客源特点 2．