“红动伦敦 精彩之吉”路演活动培训资料.pptVIP

VIP休息区 工作内容：领导嘉宾及奥运冠军接待 奥运冠军、领导休息区 品牌展示区 品牌展示区 工作内容：产品售卖+品牌展示 红旗展示区 领导及奥运冠军红旗揭示仪式 标准话术 售卖区/品牌展示区/流动售卖区话术 1、瓶装正宗凉茶，加多宝出品！瓶装正宗凉茶激情上市！ 2、您好！欢迎参加加多宝“红动伦敦 精彩之吉”主题促销活动； 3、现购买指定数量加多宝正宗凉茶，有精美礼品赠送，还有机会与世界冠军互动、获得签名，并赢取4999元伦敦旅游基金、液晶电视等丰富奖品。 游戏区话术 1、瓶装正宗凉茶，加多宝出品！瓶装正宗凉茶激情上市！ 2、您好！欢迎参加加多宝“红动伦敦 精彩之吉”主题促销活动； 3、现凭“护照”可免费参加红动伦敦游戏互动，集齐2枚印章即可换取加多宝凉茶PET装1瓶；集满4枚印章即可换取加多宝正宗凉茶PET装2瓶+奥运纪念T恤1个，同时可优先获得奥运冠军签名。赶快行动吧！ 标准话术 红旗签名区话术 1、瓶装正宗凉茶，加多宝出品！瓶装正宗凉茶激情上市！ 2、您好！欢迎参加加多宝“红动伦敦 精彩之吉”主题促销活动； 3、现只要参加红旗签名，即可获赠活动“护照”1本及印章1枚，凭“护照”可参加活动现场舞台抽奖、游戏区互动体验及奥运冠军签名；赶快行动吧！ 仪容仪表 女促销员： 扎马尾、化淡妆、穿活动T恤，配蓝色牛仔裤，白色波鞋，戴耳麦 男工作人员： 穿活动T恤，配蓝色牛仔裤，白色波鞋，戴耳麦 谢谢阅读报告 天河办 红动伦敦 精彩之吉 —路演活动培训资料 产品知识部分 礼盒装 12 X 310mL 6联装 6 X 310mL 整箱装 24 X 310mL 产品规格-红罐 3、管理建议 单罐 310mL 3、管理建议 名称:加多宝正宗凉茶 容量:500mL 包材:PET瓶 1箱15瓶装 产品规格-PET装 关于产品包装和广告语更换话术 目前，市面上出现许多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，为了区别这些产品，我们在包装上凸显“加多宝”字样，广告语调整为“正宗凉茶，加多宝出品”； 目的是让消费者正确识别加多宝出品的是正宗凉茶； 另外，在新包装上仍然使用“王老吉”商标，同时，在产品配方和口感方面没有任何变化。 产品介绍-成分 祖传配方：“三花三草一叶” 三花：菊花、金银花、鸡蛋花、 三草：甘草、仙草、夏枯草 一叶：布渣叶 产品介绍—特色 特点一：预防上火 王老吉凉茶依据祖传配方，采用菊花、甘草、仙草、金银花等上等草本材料配制而成，现代科学研究表明，王老吉凉茶内含植物黄酮类等天然成分，能有效预防上火，有益身体健康。 特点二：吉庆 王老吉的红色包装及产品名称中的“吉”字，代表了中国传统“吉庆”的含义。 品牌定位 品牌定位：预防上火的饮料 三层含义： 1、产品属性：王老吉属于凉茶类，与其他碳酸饮料、茶饮料、果汁 饮料一样都归于饮料类； 2、竞争范畴：在饮料的范畴内参与市场竞争，主要的竞争对手是 饮料大品牌； 3、差 异 化：王老吉有别于普通饮料，它能有效预防上火。 活动内容部分 活动主题 ——王老吉红动伦敦之星评选 红动伦敦·精彩之吉 主题解析： 红动——红色代表中国/国旗/王老吉，预示中国队取得佳绩，增加消费者好感；也是2011年主题活动“不怕上火·红动中国”的延续； 伦敦——代表了2012年伦敦奥运会； 精彩之吉——彰显奥运会、王老吉奥运活动的热情和精彩，是2010年广州亚运会“亚运有我·精彩之吉”口号的延续；“吉”字代表王老吉，也代表最为精彩； 2012年伦敦奥运会，是年度最热门的事件，将会吸引国人乃至全球的目光； 红罐王老吉通过2008年“祝福北京”奥运活动，赞助过中国网球队，并成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，与体育有着丰富的关联； 活动背景 活动架构 十城互动 鸟巢出征 伦敦祝福 积势 -红动中国 引爆 -红动祝福启程 升华 -红动伦敦 十城互动 鸟巢出征 4-7月：评选消费者，赢取伦敦奥运大奖 7-8月：评选运动员，赢取伦敦旅游基金 广州首站地点时间 活动地点：天河体育中心南门广场 活动时间：4月29日 上午 中午及下午 十城活动现场总流程 09:00—10:30：主体仪式 1、领导及嘉宾致辞 2、红旗揭幕、授旗与签名 10:30—18:30：消费者互动 1、红旗签名及展示 2、有奖问答 3、暖场表演 4、游戏活动 5、冠军抽奖与签售 活动现场效果图 ? 护照领取规则： 活动现场消费者，凡到红旗签名区进行红旗签名后，均可获赠“护照”1本+印章1枚+小红旗1个；凭“护照”可参加活动现场舞台抽奖、游戏区