雷克萨斯促销合作方案.pptVIP

改变你的世界 豪车乐购会 郑州远达雷克萨斯联合营销合作方案 2012年2月1日 合作目的 提升销量 通过合作，直接促进郑州远达雷克萨斯4S店的销售量，奠定其2012年的销售基础。 二. 扩大影响力 通过合作，再次提升郑州远达雷克萨斯4S店在河南区域的影响力，确立雷克萨斯品牌在河南区域的销售垄断地位 。 三. 战略合作 在相对低廉的费用基础上，使双方 达成长期、有效的战略合作关系。 活动策略： 1、泛大众传播。集结意向客户对本次活动中所推出的CT200和畅销两款车型的集中销售活动展开泛传播与造势烘托，吸引广泛受众关注。 2、精准蓄客。利用3700万活跃Q友的优势，赛选精准客户，通过此次推广为本次活动蓄客，并为后期接续产品直效推广与体验式活动作好铺垫。 3、产品体认。通过互动体验、车友评测、话题热炒等多种形式使车友全方位对产品进行了解。 合作要素 【活动主题】改变你的世界——豪车乐购会 【活动时间】2012年3月7日-21日（2012年4月份大河春季车展之前） 【活动地点】郑州远达雷克萨斯4S店 【活动车型】雷克萨斯CT200和畅销两款车型为主，其他全系车型为辅 【活动人员】200人以内，大河报读者、腾讯?大豫网网友、郑州主流购车人群 【合作媒体】《大河报》、腾讯?大豫网 【活动亮点】1.年度超低价——本次活动的促销价格将低于4月份大河车展的价 格，如有高于大河车展价格将可以退还差价。 2.总经理签售——郑州远达雷克萨斯4S店总经理将在现场进行签售 时间节点 节点 时间 内容 活动筹备阶段 3月1日 合作方案确定 3月2日 推广内容及模板确认（腾讯大豫网、大河报） 线上活动预热 （12天） 3月5日-16日 腾讯大豫网开始推广及活动招募 3月7、14日 大河报开始推广及活动招募 线下活动执行 3月16日 确定活动人员名单及活动执行流程 3月17/18日 店头活动日 活动后期落地 3月17日-20日 腾讯大豫网汽车频道后续报道和宣传 3月21日 大河报后续报道和宣传 合作形式 合作形式——线上推广招募 + 线下活动执行 《大河报》和腾讯?大豫网报网互动，同步对活动进行推广宣传、人员招募、新闻报道。 腾讯?大豫网：前期先以网络推广、招募为主，网络传播迅速，成本相对较低，可作周期性推广。 3.5-16日 豪车乐购会： 腾讯大豫网，网络调查赛选准客户； 大豫网论坛——为本次活动做图文结合的精彩文章报道，从新颖角度切入活动，引发活动本身具有的话题性，易引发网友讨论，并自然生成论坛热帖。 腾讯微博——大豫网微博互动，根据本次活动相关内容设计“郑州远达雷克萨斯豪车乐购会”根据网友转发量，设计中奖名额，促成信息快速传播 大豫网腾讯专题——新闻专题对活动进行详细报道； 团购活动专属入口——针对本次活动做团购报名专属入口 3.17-20 新闻报道——大豫网汽车频道对本次活动进行新闻报道 大河报：线下活动举办前投放平面硬广，精准宣传，辅助网络，使推广效果达到最佳。 3月14日 《大河报》汽车版刊发1/2版彩色硬广，对活动进行推广及招募 精准宣传 同时免费配送1/4版活动软文 3月21日 《大河报》汽车版刊发1/4版新闻报道，扩大落地宣传效果 后期落地 合作形式 活动流程架构 新闻/专题/ 官方新闻发布、活动专题制作、活动信息整理与传播 试驾报告、试驾动态 微博 选定腾讯微博频道，建立雷克萨斯微博粉丝圈，活动互动传播信息发布 核心信息 （活动信息） 关注核心 参与互动 网民对信息发生兴趣增强核心信息的参与性和关注度,加入QQ群 通过QQ群进行信息几何状态快速传播，将传播信息高效发送给“已经开始关注的网民”，建立QQ群，用于蓄客及后期活动的备用 QQ、圈子 论坛/社区 精准信息发布新闻 雷克萨斯豪车乐购会 专题页面 微博互动即时传播 活动领袖证言 活动信息 及时传递 论坛引导图片故事 报名入口调查表 论坛话题引导------活动详情 《五大升级，打造轿车新标准！》 《看看谁将是你的汽车初恋》 《高效全能——CT200直观感受》 《体验混合动力车型》 《终极驾驶乐趣》 《……》 发布范围：车友、时尚等论坛页面 话题方向：求助咨询、对比、产品应用、产品信息、用户体验等 传播方式：撰帖 论坛 　发送 论坛 论坛引导——图片故事 推广车型：CT200 内容说明：利用图片的传播形式，打造CT200拆机第一贴。将CT200分步骤的进行拆卸