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午夜的秘密 中国移动互联用户午夜行为解读专题 研究范畴 定义：报告中所述的午夜时间段为0点到5点。 数据来源：基于易观千帄对2015年0点到5点这一时间段的用户数据监测结果，报告中所涉及排名 和数据分布以使用人数做相关计算获得。 数据说明：千帄只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2016年第1季度易观千帄基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移劢端月活跃用户的行为监 测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消贶者在智能手机上的行为轨迹。 研究内容：从性别、年龄和地域这三个维度，对午夜移劢互联人群的渗透率和行为偏好进行解析； 各类人群的午夜渗透率（熬夜占比）计算方式为该属性人群0点到5点的移劢互联人数/该属性人群 的移劢互联总人数。 2016/5/12 大数据 大价值 2 研究范畴 地域之七大行政区(不包含港澳台） 华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 华东地区：上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省 华中地区：河南省、湖北省、湖南省 华南地区：广东省、广西壮族自治区、海南省 西南地区：重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区 西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区 地域之四大经济带(不包含港澳台 ） 东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省 东部地区：北京市、天津市、山东省、河北省、上海市、江苏省、浙江省、福建省、广东省、海南省 中部地区：山西省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省 西部地区：内蒙古自治区、广西壮族自治区、重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青 海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔 自治区 2016/5/12 大数据 大价值 3 目录 1 研究总结 2 不同性别午夜移劢互联人群行为分析 3 不同年龄午夜移劢互联人群行为分析 4 不同地域午夜移劢互联人群行为分析 2016/5/12 大数据 大价值 4 午夜用户渗透率近48.3% ，午夜已俨然成为移动网民活动的白银时间 同是夜猫子，不同人群不同特色 男女大不同 越年轻越生劢 气候和经济共同作用  70后主要关注游戏和新闻,因  2点之前女生的在线比例更高  不同地域的人都在熬夜，但偏 巟作忙碌，更多的70后选择  2点之后，基本是男生的主场 好却各有侧重 夜晚清理手机  女生比男生更依赖社交和购物  除了西北和西南小部分，移劢  80后已经成为消贶中坚，更  男生比女生更关注新闻和音乐 互联很大程度改变了人们的作 加关注购物和聊天 想追女生？男生要晚睡才行！ 息习惯  90后偏爱视频和音乐 2016/5/12