绿城黑弧奥美青岛绿城理想之城案名LOGO广告语推演及视觉应用策略报告.pdfVIP

引引 言言 2007年3月，黑弧奥美与绿城达成合作，青岛绿城·理想之城项目正式启动。自服 务开始，黑弧奥美抽调精英人员组成绿城·理想之城项目专案小组，数次飞赴青岛及全 国各地进行实地考察国各地进行实地考察、、市场调查市场调查、、公众访谈公众访谈，，并搜集了大量资料进行研读并搜集了大量资料进行研读，，同时积极与同时积极与 甲方保持沟通与专业上的交流，以期达成战略方向上的共识，共同推进项目进程。 针对绿城 ·理想之城，专案小组成员从策略高度，以“理想”一词为思考原点，参 考大量国内外资料、文献，反复研读，追本溯源，努力找到背后的故事及支撑，同时保 持平面创作表现上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGO设计、推广语推演、项目 组团命名等，无一不是经过反复讨论，甚或激烈争论，并与绿城杭州总部、青岛绿城深 刻探讨刻探讨，，数次调整后得出的数次调整后得出的。。 5个多月的合作，我们深切地体会到绿城企业文化中追求完美、追根溯源的完美主义 和理想主义精髓，深深地感觉到本次服务工作早已经超越了普通的地产推广，在意义上、 形式上形式上、、高度上高度上，，都将成为一次里程碑式的探索都将成为一次里程碑式的探索，，同时我们希望同时我们希望，，绿城绿城 ··理想之城能够理想之城能够 成为一座丰碑，一个标杆，给人们带来一个真正美好的理想生活世界。 序言 1、城市的起源与发展规划概述 创造城市的美丽 22、、人类历史上城市规划的发展与演变人类历史上城市规划的发展与演变 3、欧洲城市发展规划经验及启示 第一篇章 4、新崛起之优秀城市 城市，人类文明的结晶 11、、解读理想及理想城市解读理想及理想城市 第二篇章 2、古今中外对理想城市的构想与愿景 目 理想与理想城市 3、当今社会对理想城市的探索及追求 4、现今世界理想城市介绍 录录 第三篇章 1、百年青岛的历史传奇 美丽青岛的理想之旅 2、青岛的建筑情结 3、青岛人文风情及青岛人性格 第四篇章 4、青岛规划建设及发展现状 “绿城·理想之城”文化探 索 1、绿城的企业理念及开发项目介绍 22、、绿城在青岛的造城理想绿城在青岛的造城理想 第五篇章 3、绿城·理想之城规划介绍 “绿城·理想之城”广告语、 LOGO推演及推广应用 序 言 创造城市的美丽 城市是人类史上最伟大的发明城市是人类史上最伟大的发明。。 文明造就了城市，城市又孕育了新的文明。 2000多年前古希腊的哲人亚里士多德就说过：“人们聚集到城市是为了生活，期 望在城市中生活得更好望在城市中生活得更好。。”” 今天，城市发展带着它们曾经的繁荣与失败、激昂与迷惘、成就与遗憾进