lx《市场营销学》综合练习.docVIP

第一章　市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断正误 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×） 2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（√） 3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√） 4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×） 5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√） 6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×） 7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（×） 7-2、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（×） 8、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×） 9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×） 10、市场营销就是推销和广告。（×） 二、单项选择 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（　）。B A、20世纪50年代　 B、20世纪初 C、20世纪70年代　 D、18世纪中叶 2、工商企业的市场营销工作最早是以（　）为指导思想的。A A、生产观念　　B、产品观念 C、推销观念　　C、市场营销观念 3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增