长沙民航·大鹏湾项目形象推广攻略.pdf

自然而然，大鹏湾 民航民航··大鹏湾项目形象推广攻略大鹏湾项目形象推广攻略 前言 在对大鹏湾湾这个项目不断思考突破的过程中，我我们试图通过各种途径来解析大鹏湾湾的 前世今生，甚至深陷于种种逻辑关系不能自拔；以至于在某种程度上我们落在了自己 编制的种种复杂关系之中，所有的这些原本运用自如的逻辑竟成了自身的桎梏┄ 突然，我们想起了┅ 于是，一切豁然开朗起来┄ 我们为什么不能单纯起来？大鹏湾是什么？不过是长沙众多地产项目中的一个，可能 因为企业、环境、文脉、规模、独栋建筑等一些原因，使项目具备了诸多优势，似乎 戴上了某种光环。但其最终目的依然是要推向市场，形成销售，满足人们对于居住的 追求与其具备梦想；而我们广告要做的不过是整合所有的优势资源，让其在此过程之 中的每一步都尽可能走的骄傲、与众不同甚至完美。 这样做，不过是极度真实的自然而然，何不让这一切简单起来呢？ 目录 1、大鹏湾策略的深度思考 2、大鹏湾定位核心及slogan 3、大鹏湾阶段性推广布局 4、大鹏湾阶段性广告语建议 5、VI应用延展 1、大鹏湾策略深度思考 为理想做广告 今天，我们无意于贩卖任何主义与创意； 今天，我们将在服务项目一个月后，以理性与感性的双重方式，再一次沉思过 去，憧憬未来； 大鹏湾的理想，亦是我们的理想； 我们，专业地产广告人、大鹏湾的广告受众。不单是为了大鹏湾而做推广，也 为了打动自己、打动别人。 一、城·思 大鹏湾是什么大鹏湾是什么 1500亩的大规模天然养生独栋社区 长沙乃至湖南的天然养生第一墅长沙乃至湖南的天然养生第一墅 民航置业在长沙的首个地产作品 长沙长沙、浏阳浏阳、黄花机场黄花机场 ““三核中心三核中心””的别墅楼盘的别墅楼盘 诞生胡耀邦、谭嗣同等名人，千年文脉滋养的风水宝地 大鹏湾有什么大鹏湾有什么 长沙空港中心的核心地段 未来极具潜力的发展前景未来极具潜力的发展前景 拥有自然山水的独特原生态景观资源 清新自然清新自然，纯鲜氧的居住环境纯鲜氧的居住环境 容积率仅为0.25，真正稀缺的低容积率社区 低密度、全景观的社区环境 大鹏湾还有什么大鹏湾还有什么 5种风情，11种建筑风格的建筑世博会 具备高端定制功能具备高端定制功能，为业主量身打造为业主量身打造 沿着地势自然而生长的独栋别墅群 湖南首创空乘式的物业管理服务体系湖南首创空乘式的物业管理服务体系 民航置业的国企背景 卖点之下的大鹏湾卖点之下的大鹏湾 因为自然景观，因为民航置业，所以 仅卖产品是远远不够的。 民航置业开发的大鹏湾项目民航置业开发的大鹏湾项目，，以低密度独栋别墅创新湖南养生别墅亩低密度独栋别墅创新湖南养生别墅 产品的宏伟蓝图。必然会担当起养生别墅品牌领袖与建设者的身份，必将成为 湖南房地产领域不可忽视的主流声音与先驱者。 大鹏湾的品牌价值大鹏湾的品牌价值 产品是品牌的载体，正如建筑是生活的载体一样。 大鹏湾的品牌使命 整合整合 ““自然景观自然景观、产品产品、地段地段””资源资源， 成就品牌新高度 大鹏湾的品牌高度大鹏湾的品牌高度 为长沙为长沙，为湖南为湖南，打造打造一个标签个标签 不仅仅只是一个地产项目、不仅仅只是空港新城、不仅仅只是一个广告概念。 大鹏湾的品牌高度大鹏湾的品牌高度 站在这片土地的高度看 站在自然景观的高度看