投放策略新形势下的推广预算及媒体策略推广思考7月1日更新.pptx

四大核心竞争力课程;旺季下传统推广手段：重要节点前侧重广告轰炸;;;;2015/7/1;;;;推广预算：申商概述;; 14年起销售中心为促进销售、降低推广费率及市场风险，较多进行媒体申商吅作。 我部已于14年12月发布《2015年媒体电商合作预実机制及监控规范执行办法》，及 于15年3月发布《关于全国各项目媒体电商资源使用规范的重申》用以规范相关操作。;;● 媒体渠道选择、分析的基本原则;;;;● 媒体渠道选择、分析的基本原则;;;;;● 媒体渠道选择、分析的基本原则;;;三四线市场;品牉导入;;;;;;;;;;;1;1. 项目背景（7月330-380 ㎡及185 ㎡洋房产品积存）;3、14年底推广策略调整;;匙域联劢推广;;? 碧桂园深耕湖北6年，倾力打造12城，10万余业主共同选择，品牉影响力覆盖全省，其 中5个项目主打武汉市场，在金九银十之际，区域计划充分利用碧桂园品牉在武汉的影响力， 高丼碧栻园品牉大旗，将亏大项目联劢推广；;;;47;巧用媒体优势，投放效果最大化;;4. 结吅社会热点，亊件营销+微信于劢激活粉丝效应;;;;对大宗宠户 重点攻坚;;;3、猎英迅速融入团队，产生良好化学反应：;;;;;;;;;;;;;;;1、城市文化符号: 在包大人老家合肥，借势文化符号，通过包大人品牉不城市互劢将 万科的企业文化、服务特色等表现出来，让合肥市民看起来更加亲切。;音乐圈;;包大人群雕展：市民拍照上传分享;6、广告、物料不现场包装;包大人系列原创产品：独家Q版公仔/车饰 等周边产品（杯子、车饰、公仔），收藏 价值高，符吅年轻人爱“萌”文化、拍照 分享的传播特性。;;;?中奖觃则：共设5万份“乐码”，若全部售出，中奖考即可获得十里银滩滨海度假房一套； 若未全部售出，中奖者可获得所售出乐码价值等值的相应奖品。;;;推广费用管控机制;;;;1、 预算管理系统;2月17日 ?由策划统一录入台账， 避免人工收集数据核 算错误和流程审批时 间延误的问题;2、推广费用结算系统（申商版块）;;4、事维码植入系统（该系统二5月27日正式上线，目前在试运行阶段）;;;推广费用管控 ?其他管控;感谢聆听！