深圳黑弧写好策略简报.pdfVIP

写好策略简报 黑弧广告 筑域网 1 它真是个好东西 让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作； 知道创作的源头、方向、味道核心诉求； 有把握做出有创意的广告； 筑域网 2 先澄清几个概念 营销策划营销策划：产品的市场定位产品的市场定位、产品设计及行销整合产品设计及行销整合。 广告策划广告策划：：围围绕营销任务的传播整合围围绕营销任务的传播整合。 广告创作广告创作：：一个具体的广告创作个具体的广告创作。 本策略的意义在于指引创作本策略的意义在于指引创作，而非指引策划而非指引策划。 筑域网 3 策略单的覆盖面 所有广告涉及的内容所有广告涉及的内容 11. 企业品牌核心企业品牌核心 2. 项目品牌核心 3. 阶段性广告运作 44. 一次活动次活动、一则促销广告则促销广告 5. 几乎所有的广告内容 筑域网 4 撰写三忌 1. 含糊其辞 2. 泛泛而谈 3.3. 不着边际不着边际 筑域网 5 1、品牌 广告背后的人是谁广告背后的人是谁，它所散发出来的风格它所散发出来的风格。 目的目的：每每一次广告的作业都不可空穴来风次广告的作业都不可空穴来风。 创作的风格不要与企业背道而驰创作的风格不要与企业背道而驰。 前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。 既要符合又要超越。 筑域网 6 内容解释： 它的过去留下了什么。企业/项目品牌印迹是什么； 一件事件事，一个观点个观点，一中价值观中价值观； 对这次作业有什么影响对这次作业有什么影响 （（正面的正面的// 负面的负面的、继承的继承的// 忽略的、主要的/ 次要的）； 关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格， （不）喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导； 筑域网 7 举例说明： 国际公馆国际公馆：一个历史悠久个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和具有深厚的国际人文视野和 底蕴的企业。 浙江东海：在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风 格，具有强烈变革意识。 蔚蓝三期：高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。 星光名珠星光名珠：赤裸裸的潮洲富贵气赤裸裸的潮洲富贵气。 筑域网 8 2、广告任务 这个广告的目的，必须具有针对性 目的：这旨策略的原点与初衷； 也是检验作业成果是否可行的核心尺度也是检验作业成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一着不慎，全盘则毁。 筑域网 9 内容解释： 我们的广告是要解决什么问题我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务也就是沟通的任务。 它不是吸引人流量它不是吸引人流量、提高知名度提高知名度、提升