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GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤 于 思 考 善 于 沟 通 腾讯QQ—WAP乐园 腾讯QQ—WAP乐园 QQ聊天业务推广方案[草案] QQ聊天业务推广方案[草案] 推广目的 推广目的 • 向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸 • 向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸 引关注与卷入，提升业务认知，促进开 引关注与卷入，提升业务认知，促进开 通与试用。 通与试用。 目标对象 目标对象 • 拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市 • 拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市 中的白领、大中学生、中小业主以及年 中的白领、大中学生、中小业主以及年 轻打工族； 轻打工族； 业务定位 业务定位 现时： 现时： pc版的补充（不能上网的时候） pc版的补充（不能上网的时候） 将来： 将来： 主流形式（随时随地的QQ） 主流形式（随时随地的QQ） 从功能指向的诉求推导 从功能指向的诉求推导 • 与短信版的移动QQ比较 • 与短信版的移动QQ比较 – wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友 – wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友 好，与pc版更加接近； 好，与pc版更加接近； – wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、 – wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、 不会束手束脚！ 不会束手束脚！ 从移动QQ的 从移动QQ的 随时随地Q起来 随时随地Q起来 到 到 我们的看法 我们的看法 • Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣 • Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣 势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的 势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的 支持，多样的实现方式； 支持，多样的实现方式； • 对我们的目标群而言，强调一种态度， • 对我们的目标群而言，强调一种态度， 要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸 要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸 引到他们； 引到他们； 族群研究 族群研究 • 参照人群： 《CMMS2003专题—都市bobo族》 • 参照人群： 《CMMS2003专题—都市bobo族》 • 族群特征： • 族群特征： – 描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会 – 描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会 精英； 精英； – 外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累； – 外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累； – 内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和 – 内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和 人文情怀，追求心灵的自由和超脱； 人文情怀，追求心灵的自由和超脱； – 消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足 – 消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足 的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个 的